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与艺术家深度合作 在购物中心中，还有许多以展览为表现形式的美陈，用橱窗、画展等传递环保理念。从举办形式上来说，购物中心可选择与艺术家合作，或承接环保主题展览。
奥地利艺术家 Wolfgang Trettnak 专注于用艺术品呼吁人们对海洋污染的重视，其以海洋生物为主题的作品从2017年开始在世界范围内展出，还曾在北京乔福芳草地和华贸中心展出。
哪些环保美陈创意路径更能够触达人心？
相比国外，国内的环保主题美陈还在起步阶段。参照国外的发展经验，在国民环保意识逐渐增强的状况下，环保作为社会性话题，会在商业体的品牌打造、企业形象方面起到重要作用。
现阶段，除了有意识地与艺术家、艺术机构建立合作联系，环保主题美陈还能有哪些创意路径? 1. 从最贴近人们生活的艺术品做起 人们身边最熟悉的事物，最容易引发广泛共鸣。
在这一艺术装置起步阶段，购物中心的环保美陈使用贴近消费者的艺术品非常有必要。 位于以色列 Zichron Ya’akov 的社区购物中心为了唤起当地民众对塑料袋污染的重视，号召消费者捐赠塑料袋，并参与到制作塑料美陈的过程中，并将合力制成的美陈进行展出。
塑料袋污染是一个被广泛使用的主题
2. 结合环保热点，引发社会共鸣 环保话题在营销活动中的本质是一个传播源，因此，要想达到最好的传播效果，就要与其他营销活动一样，找到最热门的结合点。
2017年，文章开头提到的艺术家 John K. Melvin 在柬埔寨的 Siem Reap 国际机场放置了由大量塑料瓶制成的美陈。当时，全球旅游业在每年的碳排放中占比高达3%，这一艺术装置也引发了业内的火热讨论。
3. 使环保美陈真正具有环保意义 上文提到英国杜伦市商业街的回收主题美陈，一大亮点即是“真正做到了环保”。空有噱头的做法很难打动人心，为倡导环保而造成大量浪费或污染，可能会造成反效果。
在安置环保主题的美陈时，商业体应格外注意一点，即环保美陈本身应不对环境造成影响，否则环保主题会成为一场空谈，也会对企业品牌造成影响。
小结
马云曾在联合国气候变化大会上说，“如果地球病了，没人会健康。”
环保主题的美陈和活动之所以打动人心，是因为它触碰了人们内心深处对于自身命运的关注、对所处环境未来变化的隐忧。
商业永远关心人，而人永远关心自己的未来。
作为日趋重要的全球性话题，环保在未来很长一段时间都会是具有高关注度的传播源、内容源。在这一主题中，我们应该思考的是如何更加贴近人、打动人，唤起人们内心深处的共鸣，让环保与艺术成为商业的“精彩表达”。
（来源：微信公众号“RET睿意德”） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
