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二、行业：休闲服饰的寒冬，运动服饰的暖阳
跟迅销这边风景独好的情形显著不同的是，今年中国整个服装行业大环境都不太景气，据国家统计局数据显示，近三年来，社会消费品零售总额中，服装鞋帽、针纺织品类数据同比增速下滑趋势明显，统计局调查数据还显示，2018年服装销售量是540.6亿件，相比2017年的719.1亿件，足足减少了178.5亿件，人们越来越不爱买衣服了。
尤其在休闲服饰类，从一些休闲服饰上市公司的财报中可以明显感受到寒冬已至，今年7月底，被称为中国版ZARA的拉夏贝尔发布盈利预警，而后发布的半年度业绩显示，上半年营收40亿元，较去年同期下降23.16%，亏损4.89亿；光是今年上半年，拉夏贝尔关店数就达到了2470家；同样经历寒冬的公司还有美邦服饰，今年上半年营收同比下降31.5%，亏损1.38亿；太平鸟营收下降1.5%，净利润下降33%……
大环境下同样身为休闲服饰的迅销在中国营业收入还能取得14.3%的增长着实让人羡慕，而其背后高增长的原因是其与众不同的经营方式。在产品开发模式上，以基本款为主；根据前一年的销量定今年的产量；以周为单位调整货品……这些都与传统的休闲服饰公司经营不同。
抛开优衣库成功的原因，继续看今年的服饰行业。根据华西证券研究报告，受国内终端消费需求低迷、线下零售关店潮、线上流量红利减弱、贸易战等多重因素影响，2019上半年纺织服装板块上市公司收入同比下降1.87%，净利润同比下降14.06%。细分行业上，高端女装行业增速放缓，休闲行业关店潮持续，内衣行业仍处于去库存阶段，鞋类行业收入低迷……
尽管整体服装鞋帽、针纺织品类同比增速在下滑，一些休闲服饰的公司在经历寒冬，但不得不注意的是，户外及运动行业持续景气。2019上半年户外及运动行业上市公司收入增长17.74%，扣非净利润增长43.07%。
根据此前滔搏的招股说明书，中国运动鞋服零售市场规模以及人均消费都在持续增长，2014年-2018年运动鞋服市场规模复合增长率达到12.8%，预计2018年-2023年复合增长率达到10.7%。运动鞋服行业的增长体现出不同的逻辑，在「全民健身」等健康理念之下，运动消费成为新热点。
在运动风潮下，无论是耐克、阿迪达斯等进口的运动鞋服，还是本土的安踏、李宁，营收表现都非常亮眼，尤其是最近大热的安踏跟李宁，股价不断新高。
从整个行业来看，休闲服饰公司的日子都不太好过，而迅销是个「另类」，相比之下，运动服饰公司表现实在过于亮眼。
总结
今年是不是服饰行业的寒冬，这个问题还真不好回答，一些休闲服饰确实因为各种原因，没能抓住消费者，正在经历关店潮，但是细分行业里也有表现非常优秀的玩家，运动服饰就早已成为今年的赢家。
（文/香蕉喵先生） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 优衣库 |
