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对照美容小家电发展比较成熟的国家，可以看到两个主要的发展方向：一是以以色列的RF技术为代表的前沿技术研发；二是从日本品牌的营销案例，本土品牌可以借鉴其品牌的营销的窍门。
以具备抗皱功能的RF射频美容仪来看，目前市场上最活跃的家用品牌包括Tripollar、Newa和Face Tite，都来自以色列。这几款产品因为其强大的技术壁垒，在美容院和医院等专业渠道颇受欢迎，占据了较多的市场份额。其技术优势体现在采用多极射频技术，并获得了FDA认证。相较之下，日韩和国内品牌RF射频美容仪大多仍停留在单极阶段。国内美容小家电品牌还处于初期发展阶段，在技术发展的前路上仍有重重挑战。
更有甚者，本土美容小家电品牌产品质量和价格参差不齐，功能和效果更是很难保证。在2017年3月份，江苏省质量技术监督局抽查97批次美容小家电，仅有42批次合格，尤其是100元以下的产品，质量问题最多。今年台湾新北市消保官抽验市售18件市售美容小家电，有高达13项商品不合格，有8件的镀层磨损后，检测出镍离子释出，有引起皮肤过敏的风险。
根据宇博智业对美容仪行业的市场分析，目前，中国已经成为全球美容仪最大生产国，但中国美容仪产品以低端产品为主，产品价格水平较低，不利于行业健康发展。可见，提高技术研发投入，解决产品质量参差不齐的问题，是未来美容家电品牌发展的关键点。
而本土品牌想要快速崛起，单单技术投入仍不足以支撑起来，还需要利用“技术”和“营销”两条腿走路。
以日本品牌雅萌为例，除了在日本颇受欢迎，其2016正式进军中国之后致力于本土化营销，这部分也毫不逊色。雅萌充分利用了国内市场此前正流行的“网红经济”，“个人IP”等营销策略。一方面，雅萌借助明星、网红等KOL的传播效应，在微信公号、微博、美妆杂志等渠道扩展知名度；另一方面，雅萌与京东、天猫等电商平台合作，通过渠道的宣传扩大品牌效应。
FOREO则采用了线上线下两手抓的营销策略。线上，FOREO邀请自媒体KOL做推广；线下，它把柜台开设在大型商场一楼，增加其品牌曝光度。FOREO的柜台开设在护肤化妆品柜台周边，并定位为美容产品，更利于塑造消费者对FOREO品牌以及产品的认知。
其实，本土品牌金稻也试水网络营销，邀请杨幂作为代言人，在抖音等社交平台做产品营销。其RF水光嫩肤仪在全网售价799元，其品牌整体调性已经领先于大部分本土品牌，不过相较于以色列三大RF射频仪还有很长的路需要走。
随着本土美容仪产业不断发展，以及美容仪市场监管体系的不断健全，部分产能落后的企业将被市场淘汰。在未来的美容家电市场上，谁能够在产品研发上持续占据优势，在营销方面发挥更强的品牌效应，谁就能把握先发优势。
来源: 亿欧 戴丽芬 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 小家电 |
