与此同时，Nike改善了其原来的供应链，于今年8月收购了总部位于波士顿的零售预测分析和需求感应公司Celect。Nike首席运营官Eric Sprunk指出，由于市场对产品需求的增长，品牌必须基于市场洞察、优化数据、高度关注消费者行为，收购Celect能够让Nike更好地发挥数字化优势，为消费者提供个性化服务的方式。
Mark Parker预计，到2023年Nike的数字营销部门的业务额将占到公司总业务的30%，目前这一比例为15%。他曾指出，未来Nike会把产品设计和制作的周期缩短一半，并投资响应式制造、连接库存和优化数据，从而满足更多消费者的需求。
需要警惕的是，运动休闲市场的竞争已经日趋白热化，Nike面对的风险和挑战不容小觑。
乘着运动服饰市场的东风，加拿大瑜伽服饰运动品牌lululemon成为今年运动服饰业的最大赢家，已超过Under Armour和Puma成为全球第三大运动品牌。
今年年初，lululemon推出了首个男装时尚品牌lululemon x Robert Geller。Piper Jaffray分析师在报告中特别指出，随着男装及国际市场机遇的加速增长，该品牌在一个增长迅速的细分市场中占据了一定的份额，看好lululemon在男装类别中的增长潜力，预计该品牌男装业务有望翻倍。
有分析认为，相较于瑜伽服饰的传统消费群体年轻女性而言，男性消费群体一旦认准品牌，其忠诚度甚至更高，这为lululemon发展男装业务提供了逻辑基础。lululemon负责人预计其男装将在3年内实现年销售额10亿美元。
不过，即使面对着lululemon和adidas等强大的竞争对手，Nike仍然拥有强大的销售额增长潜力。有分析预测，Nike 2020财年全年的营收额为421.7亿美元，而adidas和lululemon的营收额预计分别为264.3亿美元和36.8亿美元。
另有分析指出，目前lululemon在高端市场的表现并不足以对Nike的现有市场份额造成太大的威胁。而Nike也正发力瑜伽市场，于年初推出首个瑜伽系列，产品包括T恤、裤子、紧身衣和运动文胸等。Nike则在其训练俱乐部APP中新增了瑜伽课程，以更好地宣传瑜伽系列。另据数据显示，lululemon 2019年的男装销售额为7亿美元，而Nike的男装销售额为90亿美元。
财报发布后，Nike盘后股价上涨5.53%至92美元，自今年以来已累积上涨19%，市值约为1366亿美元。
（来源：时尚头条网 Yohanna）
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