当人们看到“武功”二字时，脑海中浮现的多数是英姿飒爽的“武侠”身影。实际上，在中国广袤的农村大地上，还有一个名曰“武功”的县城，这里的特产不是武术、武侠，而是“武功小子”猕猴桃。

　　9月25日，天猫正宗原产地项目将丰收的“拖拉机”开至陕西省武功县，探秘当地猕猴桃产业背后的故事，并在当地召开了2019武功小子猕猴桃丰收节暨天猫农场数字化基地项目启动仪式。

　　陕西武功县位于关中平原腹地，当地农耕历史悠久，是中国农耕文明的发祥地之一，是猕猴桃优生区，全年光照时数可达2100小时，属全国猕猴桃产区的最高水平。同时，当地土壤肥沃，昼夜温差大，果子更易积累糖分，丰富的渭河水系，可以很好滋养当地的猕猴桃树。

　　此外，当地还采用独具特色的种植技术，采取科学管理手段，保证武功小子猕猴桃的优秀品质。这些得天独厚的条件，让天猫正宗原产地项目选中了武功县。在武功县长林梅就“武功小子”猕猴桃作主题推介之后，天猫大食品营销总监鹏越携同武功县常委、统战部长孔睿共同完成了正宗原产地授牌仪式。这意味着，天猫将携手当地政府、当地果农共同促进“武功小子”猕猴桃的标准化生产以及供应链体系搭建等一系列升级工作。也在“武功小子”猕猴桃与消费者之间构建起数字沟通的桥梁。

　　双方还将充分发挥“武功小子”猕猴桃的亮点，将其打造成当地的区域公共品牌甚至是地域名片，届时，还将采用统一包装及标识，作为武功县正宗原产地核心区产品质量和品牌的象征，该包装及标识还会在县政府的管理下统一授牌使用。

　　当天，天猫农场还与武功县政府正式完成战略签约仪式，“天猫农场(首个)线下数字化种植基地——“兵垦果园”，正式落地武功县。届时，消费者们便可以在天猫线上开启云种植猕猴桃生活，同时，还能够真实吃到品质优良的农产品。这代表着天猫农场正在从线上走到线下，以全新的互联网力量推动各地的农产品上行，实现真正的“科技兴农”。

　　这次战略合作协议的签约是一个良好的开端，武功县猕猴桃这一产地名片，将在天猫平台拥有一个稳固的、可信赖的品牌推广阵地和销售管道，并为6000万的天猫农场用户提供多样的互动玩法，持续放大武功县猕猴桃的品牌效应。

　　在活动的最后，省市领导及阿里巴巴集团高层共同为“武功小子”猕猴桃正宗原产地暨天猫农场数字化基地项目金沙揭幕。

　　活动结束之后，武功县长林梅进入果园，现身淘宝直播间，为人们细心的讲解武功县猕猴桃的特色所在。在直播间内，人们也第一时间得知武功小子猕猴桃的产品优势——2100小时的光照和数字化管理为它的口感和品质保驾护航，这里的猕猴桃，柔嫩皮薄，色泽诱人，口感清新且层次丰富，并且具有高营养价值。

　　基于对武功县正宗猕猴桃产品的信心，现场发起了猕猴桃武道大会，兵垦果园园长还发布英雄帖，挑战全国产区的猕猴桃。各大淘宝主播现场携手兵垦果园园长直播演绎武功小子猕猴桃的“武林秘籍”，活动在一片欢腾声中完美落幕。

　　今年8月到9月，天猫发起的正宗原产地项目走南闯北，足迹踏至全国21个产地，深度挖掘各地特色正宗农产品，盛大开启天猫丰收购物节，带广大消费者第一时间尝鲜特色时令农产品。从这一角度看，丰收节正在从农人们的丰收节演变为全社会的丰收节，在天猫的不断扶持下，绽放出更加旺盛的生命力。

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