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新消费的投资逻辑
近期上市公司名字中都带有动物名称，比如三只松鼠、小熊电器，再加上神马股份、青鸟消防。
难怪有机构投资者对小氪开玩笑道：现在资本市场走的是动物股行情，天上飞的，地上跑的，树上爬的。
言归正传，新消费其实具有长期可持续发展的投资逻辑。
消费大国
我们国家人口超过13亿，是世界上排名第一的人口大国，在经过改革开放30多年的高速发展，中国已经成为生产力大国和GDP大国，在国际上有“世界工厂”的美名，中国GDP2018年位居次席，仅次于美国。
当下，我们正在进入新一阶段“消费大国”，这个阶段会诞生许多世界性消费品牌，因此我们可以看到各路资本不断进入大消费领域，在这样的大背景下，更有创投机构喊出：所有的消费品都值得重新再做一遍。
消费升级
近年，我国人均GDP超过8000美元，中国已经步入类似于日本70年代末的消费升级阶段，经济增长结构正在不知不觉中发生着根本性转变——消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。
数据显示，2018年最终消费支出对GDP增长贡献率超过65%，创下历史新高，接近发达国家70%的平均水平。
在这个阶段，消费需求、消费渠道、消费观念都发生了变化，从生存式的消费、满足基本需求转变为发展型消费、追求品质情感诉求。年轻消费者逐渐占据主导地位，因此我们可以看到以年轻群体为目标客户的小熊、丸美、三只松鼠取得了高速的发展。
国潮来袭
消费市场刮起国潮风，引起各大传统品牌、媒体的广泛关注。
一方面，这得益于中国品牌的产品力不断提升，已经可以和进口高端商品一较高下，国货的质量和性价比赢得了大众的认可；
另一方面，90后、95后已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。
随着新消费快速发展，我们将可以看到更多的新兴品牌走上资本市场，而深耕新消费领域的资本有望取得不错的投资收获。
来源: 微信公众号：金氪 氪观 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 三只松鼠 |
