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趁胜追击的lululemon于本月初正式推出全新奢侈品牌Lab，抢占更高端的市场。新系列共有44款服饰，产品单价在80美元到500美元之间，将在lululemon官网及北美、欧洲和亚洲的 45家门店发售。据lululemon介绍，Lab的设计以极简主义为主，包括男装系列、女装系列以及少部分中性服饰，剪裁较lululemon更加宽松简约。
品牌早前推出的首个个人护理产品系列也表现良好，在50家指定门店和官网发售。该系列以工鞥女性著称，包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品，均配合日常运动场景使用。有分析人士认为，该系列的推出有可能进一步拉高lululemon的整体毛利率，毕竟美妆行业的毛利率通常高于服饰。
Calvin McDonald早前表示，品牌早前提出的5年革新计划正在顺利进行，在以产品创新、全方位体验和市场扩张三大增长支柱为核心的战略指导下，lululemon的市场份额在短短两年内就获得明显提升。截至第二季度期末，lululemon在全球的门店总数达460家，整个网络的零售空间超过152万平方英尺。Piper Jaffray对lululemon在国际市场的业绩增长持乐观态度，认为其在欧洲市场的盈利能力正在上升。
Calvin McDonald认为，lululemon在中国市场这个时尚产业不可忽视的关键环节，仍处于“充满增长潜力的早期阶段”，这也扩大了市场对lululemon的想象空间。目前该品牌在中国只有28家门店，今年在中国开通了电商业务，令该渠道销售额大涨70%。
lululemon加速扩张的另一个原因，是赛道的日趋拥挤。
作为黑马的lululemon显然已经威胁到运动服饰巨头Nike的地位，后者已开始发力瑜伽市场，于年初推出首个瑜伽系列，产品包括T恤、裤子、紧身衣和运动文胸等。此外，Nike还在其训练俱乐部APP中新增了瑜伽课程，以更好地宣传瑜伽系列。值得关注的是，这已不是Nike第一次向以lululemon为代表的瑜伽市场发起挑战，2017年11月Nike曾在线下专卖店中开设运动女裤专卖区”pant studios”。
Nike等巨头显然不会错过瑜伽服饰这个红利市场。据Eventbrite的一篇研究报告显示，普通瑜伽爱好者一生中会在瑜伽这项运动上花费超6万美元合约42万人民币，报告预计瑜伽这一细分行业的消费支出将进一步增加，到2020年的年支出将超过115.6亿美元。
也有分析师对lululemon的扩张战略提出质疑，认为高端化和企业规模不可兼得。如果不让品牌变得更易得、更亲民，lululemon就无法继续保持这一增长速度。Nomura Instinet分析师Simeon Siegel表示，如果该品牌希望保持速度继续增长，那么就必须在价格上妥协，扩大分销或增加营销支出。他认为，高定价的企业必然不会和那些大众化的企业规模一样大。
不过目前看来，扩张策略还未影响品牌定价，Calvin McDonald表示，尽管市场上出现了许多仿冒产品，但其售价100美元的瑜伽裤也不会打折，“没有必要，我们正处于上升期。”
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: lululemon |
