1879年，该黄钻原石被带至巴黎，经由Tiffany首席宝石学家Dr. George Frederick Kunz博士亲自全程指导，将其精心切割为128.54克拉的枕形钻石，拥有前所未有的82个切面，比传统的58个切面的明亮式切割多出24个切面，异常闪耀。作为全球最大最珍贵的黄钻之一，这是该钻石首次离开美国纽约第五大道的旗舰店，在中国展出。
Reed Krakoff强调，这次展览的目的非常明确，就是全方位地向中国消费者展示Tiffany独有的创意巧思和悠久传承的卓绝工艺，讲好专属于Tiffany的故事。首席执行官Alessandro Bogliolo此前也在接受微信公众号LADYMAX专访时表示，展览的最终目的还是让消费者更好地了解和感受到Tiffany品牌和产品的经典与品质，“对我来说，‘保持真实’是非常重要的，办展不仅仅是为了营造噱头。”
事实上，这次展览既是Tiffany对于过往182年历史的一个总结与回顾，也代表品牌将迎来一个新开始，而这一变革早有迹象。据时尚商业快讯，Tiffany近期在产品方面的新动作也愈发频繁。在宣布将于10月推出首个男士珠宝系列后，Tiffany又于日前释出全新的香水广告大片，其中包括由Reed Krakoff主导创意的品牌史上首款男士香水。
在谈及为何选择在当下这个全球零售行业依旧不稳定的大环境下推出男士系列时，Reed Krakoff表示Tiffany有50%的消费者是男性，而且珠宝一向不是女士的专属品，因此该市场对于Tiffany而言具有巨大市场潜力。
据欧睿数据，2018年全球男士高级珠宝销售额同比增长23%至58亿美元，女士珠宝销售额则增长14%至332亿美元。Reed Krakoff透露，男士系列会成为Tiffany的常规系列之一，产品也不仅限于珠宝香水，还包括相应的生活方式类用品。
有分析指出，Tiffany近期布局举措愈发大胆且重心向中国倾斜的背后，是品牌对于市场竞争日趋激烈的一种警惕。
研究机构麦肯锡曾预测，未来品牌珠宝的增长很可能会来自同处奢侈品行业的非珠宝企业，比如Dior、爱马仕、Louis Vuitton等为扩大旗下销售品类而推出的珠宝首饰系列，Gucci、Giorgio Armani也于今年首次推出高端珠宝系列。
而早在Tiffany前，Cartier、宝格丽、伯爵等高端珠宝品牌也先后在中国北京、上海和成都设展，Louis Vuitton在伦敦邦德街门店中设置了仅服务特邀客户的专区，宝诗龙在巴黎旺多姆广场26号打造了“贵宾公寓”，配置了卧室、大理石浴室甚至宠物，纷纷在“体验”上做文章。
据时尚商业快讯数据，Tiffany在截至7月31日的三个月内的销售额同比下跌2.7%至10.5亿美元，净利润则下跌6%至1.363亿美元，但依然超过分析师预期。上半财年，Tiffany销售额下跌3%至21亿美元，毛利率为62.2%，净利润减少9%至2.61亿美元。
该集团在美国本土市场第二季度和上半年的销售额均录得4%的跌幅至4.55亿美元和8.61亿美元，主要受中国游客减少影响，在欧洲的销售额下跌4%至1.16亿美元和2.19亿美元，同店销售额跌幅分别为6%和7%。
Tiffany在亚太市场的业绩表现也录得下滑，第二季度和上半年的销售额均下跌1%至2.98亿美元和6.22亿美元，主要受香港部分门店连续6天暂停营业影响，香港是Tiffany的第四大市场，品牌在该地区设有10家门店。
不过中国内地市场表现依旧强劲。Alessandro Bogliolo在财报后的电话会议上特别强调，尽管全球大多数地区的游客支出下滑，但据内部估计第二季度Tiffany来自各主要市场本地消费者的销售额按固定货币汇率计算录得2%的增长，中国内地销售增幅更高达两位数，这代表Tiffany依然拥有强大的增长潜力。
值得关注的是，Alessandro Bogliolo在展览揭幕当天接受彭博路透采访时透露，随着中国消费者逐渐回流，品牌计划进一步扩大在中国的门店规模，北京机场的新店会在未来几周内开业，上海的旗舰店搬迁扩建翻新后则将成为纽约曼哈顿总店之后的第二大独立门店，店内还特别开设了深受消费者喜爱的Tiffany Blue Box Cafe。8月底，Tiffany的中国官网也正式开通电商服务。
“对于全球各地的旅游业来说，我们几乎无能为力，因此我们会继续加大对中国市场的投资力度，进一步渗透中国消费者所在的市场，”Alessandro Bogliolo补充道。
显然，Tiffany一直希望中国游客能到美国第五大道等购物场所消费的想法开始扭转。咨询机构Daxue Consulting研究主管Thibaud Andre也认为，让中国消费者在本土来购买外国品牌对于品牌忠诚度而言更加有利。可以肯定的是，随着时间的推移，千禧一代和Z世代在未来20年内将成为钻石消费的生力军，而这一群体对真实性的渴望与需求也愈发强烈，特别是在中国市场。
上海展览开幕后，Tiffany股价周四盘前上涨0.55%至92.91美元，目前市值约为112亿美元。
（来源：LADYMAX 周惠宁）
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
关注公号：redshcom 关注更多: Tiffany
