年中财报季逐渐接近尾声，如何打动越来越不爱买衣服的消费者成为各大服饰零售商面临的一大挑战。
据国家统计局数据显示，自2017年第四季度起服装和布的销售量同比均有不同程度下跌，其中2018年服装销售量是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%，约合178.5亿件，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。
今年上半年，服饰成为唯一一个支出下降的项目，上半年人均衣着支出同比下跌2%至1156元。
不过服装单价上涨明显，消费者的衣着消费总体支出仍在增加，去年限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%至9870.4亿元。
有分析称，这意味着国内服饰零售行业竞争门槛将进一步提升，比起款式，消费者开始更加注重品质与体验。
尽管女装市场日趋饱和，童装和男装市场却被视为一片蓝海。据时尚商业快讯监测，近一年来已有多个国内服饰零售商推出男装品牌。
国内最成功的女装品牌之一MO&Co.母公司EPO集团去年初孵化男装品牌Common Gender，邀请一众业内人士群策群力把握创意方向，定位则是MO&Co.的“男朋友”。
成立近两年来，该品牌已多次登上国内时装杂志，并获得易烊千玺、范丞丞等新生代男星青睐，在社交媒体引起热议，目前在北京国贸、南京德基、广州太古汇等地开设13家门店。
依靠粉丝经济得以持续稳定增长的国内服饰集团JNBY也在去年推出了继速写后的第2个男装品牌SAMO，目标同样锁定为都市职业男性。
海澜之家则先后孵化打造出轻奢定位的男装品牌AEX和女装品牌OVV，目前由周立宸操刀领衔。
值得关注的是，本周一海澜之家突然发布声明宣布将所持爱居兔66%股权、15%股权、19%股权分别转让给赵方伟、得合管理、海澜投资，作价3.82亿元，此次交易预计带来投资收益0.56亿元。
海澜之家坦承，爱居兔品牌整体经营业绩未达预期，公司将爱居兔控股权转让给该品牌核心管理人和经营团队，可降低运营成本等。
而随着80、90后逐渐成为消费主力，他们的下一代也更早地开始形成自己的时尚观，对于国产品牌的关注和信任度不断提升，童装被国内服饰品牌视为打开新市场的关键钥匙。9月9日，安踏儿童成为首个登陆纽约时装周的中国专业运动童装品牌。
早前有分析师指出，中国童装的增长速度已经高于传统的男女装业务，这块市场也成为国内服饰品牌新的增长点，而运动品牌得益于出色的功能性设计，消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖，因此运动品牌推出童装具有“先天”优势。
此外运动服饰成为今年当之无愧的大赢家，自今年以来李宁股价累积增幅已达180%，市值增至自6月22日巴黎二次走秀以来已增加178亿至538亿港元，创近9年来新高。
安踏股价过去一年累积增幅已超70%，目前市值约为1763亿港元，成功赶超申洲国际成为国内最大的上市服装集团。
另据艾媒咨询最新报告，今年中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计到2019年的市场规模约为2000亿元，其中少女内衣市场规模迅速增长，今年将达到641.3亿元，男性内衣市场仍然有较大的开发潜力。
尽管国外的品牌如Calvin Klein、FORBIDDEN，国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场，从内衣的宣传销售方面看，互联网品牌和新零售方式开始成为主流，是未来内衣争夺的重要发力点。
以下是根据时尚头条网数据汇总的2019年上半年财报，涵盖国内主要男装、女装、童装、运动、内衣和鞋履集团
安踏
自今年以来股价累积上涨77% 市值约为1763亿港元
国内运动服饰巨头安踏体育上半年收入同比大涨40.3%至148.1亿元，经营利润大涨58.4%至42.6亿元，毛利率上升1.8个百分点至56.1%，净利润大涨27.7%至24.8亿元，创历史新高。
申洲国际
自今年以来股价累积上涨23% 市值约为1605亿港元
申洲国际上半年收入同比大涨12.2%至102.8亿人民币，毛利率下滑至30.9%，净利润上涨10.88%至24.16亿元。集团表示制造业务受益于运动行业良好趋势推动，零售业务则暂时成为拖累。
李宁
自今年以来股价累积上涨180% 市值约为538亿港元
在截至6月30日的上半财年内，国内运动服饰品牌李宁销售额同比大涨33%至62.5亿元，毛利率增加一个百分点至49.7%，净利润猛涨196%至7.95亿元，经营现金流增加107%至13.66亿元人民币。
特步
自今年以来股价累积上涨10% 市值约为110亿港元
国内运动服饰品牌特步国际上半年营收同比大涨23%至33.57亿元，毛利率提升0.9%至44.6%，经营利润大涨21%至7.17亿元，净利润同样录得23%的增幅至4.63亿元。
361度
自今年以来股价累积上涨2% 市值约为32亿港元
国内体育品牌361度国际有限公司在截至6月30日的上半年的营业额增长7.3%至32.368亿元，经营利润增长1.7%至6.415亿元，净利润上涨9.66%至3.67亿元。
贵人鸟
自今年以来股价累积下滑22% 市值约为28亿元
贵人鸟2019年中期营业收入同比大跌47.27%至8.1亿元，净亏损录得5837.07万元，上年同期为净利润3441万元。集团表示，业绩的下滑和亏损主要受核心业务低迷、销售费用增加影响。
利丰集团
自今年以来股价累积下滑15% 市值约为86亿港元
利丰在截至6月30日的6个月内的销售额同比下跌8.4%至53.56亿美元，但成功扭亏为盈，录得净利润2100万美元，上年同期为亏损8600万美元。公告表示营业额的下跌主要受持续去库存、关闭店铺和因破产而退出的客户影响。
晶苑国际
自今年以来股价累积下滑16% 市值约为91亿港元
服装制造商晶苑国际上半年销售额同比下跌4.7%至11.43亿美元，净利润大跌14.8%至6006.8万美元。
期内，集团旗下休闲服部门销售额同比增长2.3%至4.85亿美元，牛仔服部门销售额则下跌7.8%至2.8亿美元，美国与亚太地区是晶苑国际的最大市场。
海澜之家
自今年以来股价累积上涨5% 市值约为375亿元
海澜之家2019年上半年营业收入突破100亿，录得107亿元，同比增长7.07%，净利润上涨2.87%至21.3亿元。
其中来自直营店的收入大涨132.9%至5.93亿元，加盟店及其它收入增长3.45%至88.89亿元。
七匹狼
自今年以来股价累积下滑2% 市值约为45亿元
七匹狼上半年收入同比增长6.55%至15.55亿元，净利润下跌8.42%至1.23亿元，经营性现金流量净额大跌52.23%，主要受广告费及业务经营服务费等经营性投入增加影响。
红豆股份
自今年以来股价累积下滑5% 市值约为89亿元
红豆男装2019年上半年收入增长1.1%至12.44亿元，净利润则大跌14.77%至9479万元，其中男装业务基础牢固，收入在主营业务中占比近90%。
该集团表示，业绩的增长主要得益于线下渠道的销售推动。
九牧王
自今年以来股价累积下滑12% 市值约为66亿元
国内男装集团九牧王上半年营业收入同比增长7.33%至13.53亿元，净利润大涨33.6%至3.25亿元，扣非后净利润大跌20.82%至1.95亿元。期内，九牧王已完成若干个加盟商跨区经营，同时也开始探索微信小程序商店等新零售模式。
雅戈尔
自今年以来股价累积上涨34% 市值约为322亿元
雅戈尔集团上半年收入同比大涨27.81%至45.83亿元，净利润大涨36.16%至20.27亿元吗，其中服装板块收入大涨11.86%至31.5亿元，净利润上涨7%至6.5亿元。
杉杉品牌
自今年以来股价累积下滑27% 市值约为1.38亿港元
在6月30日的6个月内，杉杉品牌收入同比增长6.8%至5.34亿元人民币，毛利约3亿元，同比增长2%，但净利润下跌5.2%至864.3万元。
期间，集团零售网络由截至2018年12月31日的1226间增长至该期间的1241间。
森马
自今年以来股价累积上涨38% 市值约为320亿元
2019年上半年森马服饰销售额同比大涨48.57%至82.19亿元，毛利率为44.84%，净利润同比上涨8.2%至7.22亿元。
集团表示收入的增长主要得益于童装业务高达30%的增速推动。截至报告期末，森马集团在国内共拥有784家直营店和8620家加盟店。
慕尚控股
自今年以来股价累积上涨36% 市值约为57亿港元
截至2019年6月30日止6个月，国内男装GXG母公司慕尚集团控股实现总收入16.861亿元人民币，同比增加10.6%，毛利润为8.38亿元，净利润录得8967万元。
集团表示，业绩的增长主要得益于新零售业务模式的发展，特别是电商业务，公司还致力于进一步推动联名款市场推广活动，以增强客户的忠诚度。
波司登
自今年以来股价累积上涨128% 市值约为347亿港元
在截至3月31日的财年内，国内羽绒服巨头波司登销售额同比上涨16.9%至103.83亿元，毛利率同比上升至53.1%，净利润大涨59.4%至9.8亿元。
8月底，波司登被纳入恒生综合大中型股成份股，结果将于9月9日生效。
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