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“得中国者 得奢侈品天下“ 中国买家又“立功“了

  二八分化愈加明显

  今年上半年,各大奢侈品牌可谓几家欢喜,几家愁,二八分化愈加明显。

  截至6月30日,Prada 集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元,较上年同期的3.3%也有所放缓,低于全球奢侈品平均增长率。

  其中,集团旗下品牌Prada 销售额仅增长1%至12.37亿欧元;Miu Miu 销售额更是下跌8%至2.35亿欧元。Church‘s 销售额增长3%至3200万欧元。 

  今年上半年,Gucci 销售额增长19.8%至46.17亿欧元,去年同期的增幅为44%,第二季度销售额增幅为12.7%,同样低于去年同期的35%,创三年来最低增长。

  Gucci 在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓。据了解,越来越多的消费者表示每季之间的差异化不大,缺乏新鲜感。

  “品牌+爆款”赢得人心

  麦肯锡发布《中国奢侈品报告2019》显示,80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力,分别贡献了56%和23%的中国奢侈品总消费。父母给予的财力支持对90后的消费意愿,特别是购置昂贵的奢侈品起到了很大的助推作用。

  报告显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一;消费奢侈品的中国家庭,平均每户支出近8万元用于购买奢侈品。从人均支出看,正处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元,90后每年奢侈品消费达到2.5万元。

  麦肯锡指出,80后身上有着明显的时代特征,他们伴随着中国经济的腾飞而成长,受益于国家的繁荣和富强。他们通过消费奢侈品来诠释事业的成功,在全球最繁华大都市的必游之地频频打卡,彰显自我。

  而尚处于职场新人阶段的90后在奢侈品消费金额上已经与他们的父辈(65后和70后)相当。惊人购买力的背后,除了开放的思维方式和不同于上一代的消费观念之外,父母的补贴提供了直接支持。

  据麦肯锡全球研究院估算,中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他们90后子女4000元人民币,几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示,父母会为其奢侈品消费买单。

  调研显示,年轻消费者对品牌素来重视的文化传承缺乏了解。他们并非忠于品牌本身,而是“品牌+爆款”的组合。他们不会去购买同一个品牌的各种产品,而是会选择多个品牌,购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品,将奢侈品作为一种社交资本。买奢侈品越来越像买化妆品,最能吸引消费者的是品牌的明星产品。品牌本身之外,年轻一代也更注重设计、面料和生产工艺等要素,消费观较上一代更趋成熟。

  来源:券商中国

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