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用“非传统”的方式去表达传统、用“酷”的方式去复古、用流行的方式去诉说文化——“国潮”刚好暗合了新一代消费者的价值主张。 对比“国潮”与“美潮”，我们可以看出，不论什么年代，潮流文化背后永远是年轻人，而年轻人，永远在寻找“不同的表达”。
购物中心该如何
进一步开发“国潮”内容？
符合年轻一代消费者核心诉求，代表群体文化认同，加之政策层面的引导，“国潮”在零售、服装、餐饮方面还有很大纵深的空间，这股浪潮或许会迎来更长的爆发期。
对照 “美潮”的发展脉络，国内实体商业应怎样开发“国潮”内容？
1. “国潮”发展还有很大空间，可以提前链接品牌资源
作为“国潮”重要的载体，服饰零售品牌目前在购物中心内的布局还并不多见。
一方面，“国潮”服饰品牌大都起源于线上，且呈碎片化状态，还未有成熟的头部品牌出现，也没有形成单独的“国潮”类目，承租能力较差。
另一方面，购物中心虽已意识到“国潮”在未来的巨大市场，却面临着“国潮”品牌的招商困难：品牌资源有限、品质难以保证。因此，购物中心内的“国潮”零售品牌常常以买手店和品牌集合店的方式出现。
然而，随着“国潮”消费者成熟度的进一步上升，以及原创“国潮”服饰品牌供应链的进一步完备，“国潮”也有望成为单独品类，出现一批有影响力的头部品牌。
因此，购物中心可提早链接品牌资源，进行“国潮”零售、餐饮布局。
2. 在场景打造上，强化文化与消费者的情感链接
从营销角度来说，一年之中传统节日的营销，是应用“国潮”元素的有利时机，结合合理的中庭设计手法，“国潮”即可成为一场视觉再现。
除此之外，国产品牌在购物中心内举办的商品活动或快闪店的打造，也可向“国潮”元素贴近，强化与消费者的情感链接。
例如，国产饮品品牌银鹭就曾打造古建筑风格快闪店，李宁也曾用“少不入川”为主题在购物中心中庭开设快闪店。
3. 明年或许是购物中心国漫IP爆发的一年
“国潮”的兴起离不开媒介渠道的宣传，《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺节目对推动“国潮”兴起起到了重大作用，也形成了知名度广泛的重要IP。
《哪吒之魔童降世》的爆红也开启了国漫新纪元，使其一跃成为重量级IP。 传统文化的回归会造就国内更多的优质影视内容，2020年也被认为将会是购物中心国漫IP应用爆发的一年。
相比美国，国内购物中心在活动举办和空间内容打造上有着很大优势，利用知名IP做展览和互动是国内商业的一大特色，这在美国的购物中心中则很难观察到。
任何一个影响力大的商业趋势，背后都有基于文化认同的新消费诉求在支撑。
当下，“国潮”消费者在传统文化中追寻自我个性的彰显。对于实体商业来说，只有深入理解新消费诉求，以及其背后的文化脉络，才能看清未来，为一场爆发做好准备。
而趋势，应该在惊涛未现之前就被捕捉。
（来源：RET睿意德） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
