8月底，暑假去，开学来，随着“开学经济”的火热，亲子消费再次被推向高潮。

　　据国家统计数据显示，截至2018年底，中国0-15岁的儿童约有2.4亿，80、90后的新生代父母受当代文化的熏陶，消费观呈现年轻化趋势，他们紧跟潮流，有消费欲望，且购买能力强，在亲子消费方面更愿意付出，并且在社会大环境改变的情况下，“4+2+1”的家庭结构逐渐成为主流，全家集体出行也已成为常态，这也使得购物中心成为了家长们“溜娃”的首选之地，购物中心承载着主要的家庭休闲消费职能，不仅能为儿童提供丰富多彩的生活体验，也能给家长带来沉浸式的购物体验，延长家庭的亲子时光，增强家庭的粘合力。

　　作为深耕社区生活方式的购物中心，北京华联购物中心BHG Mall具有得天独厚的优势，其便捷的交通、完善的设施、健全的品类、丰富的活动，为消费者提供了“一站式”的亲子体验，通过不断的探索创新，充分满足新生代家庭的消费需求。

　　亲子体验进一步觉醒，从单一体验到共同体验

　　陪伴孩子休闲时间短一直是困扰父母的难题。现在，越来越多的父母已经意识到对孩子的投资不仅仅是金钱投入，更重要的是与孩子互动的时间。

　　“在这里，不仅孩子玩得开心，我们也能跟他一起玩，简直是完美。”

　　家住常营附近的王女士表示，以前，她每个周末都要带孩子辗转好几个地方，加之休息日交通拥堵，无形中就大大缩短了与儿子的亲子时光，而且很多地方的娱乐设施跟活动又不能大人、孩子一起玩，普遍的情形是孩子玩着，她跟老公在旁边看着，时间久了，老公就会觉得很无聊。后来，她从朋友口中得知BHG Mall北京华联常营购物中心有丰富的亲子活动，如NBA乐园，可以让家长与孩子一起玩滑梯、蹦蹦床、投篮，锻炼孩子协调性的同时还能促进孩子与父母的情感交流；还有以运动探险为主题的酷烈兄弟，非常适合爸爸带娃，KS实感射击、9D虚拟现实等具有科技感的互动项目充分满足了爸爸们的需求，也让妈妈们可以完全解脱，有足够的时间去“买买买”了。如今，这里已成了王女士一家每周必去的打卡之地。

　　为了更好的满足孩子与家长的需求，北京华联购物中心BHG Mall全国各家项目都会不定期推出丰富的亲子类活动。诸如，儿童音乐季、儿童剧、超级轨道车大赛、家庭兴趣课堂、艺术风情节、亲子跳蚤市场、少儿街舞争霸赛、暑期夏令营、乐高积木课堂、扎染日、轮滑大赛、地球村文化嘉年华等等，一系列精彩纷呈充满奇趣与知识性的亲子互动体验，让这个暑假变得更加与众不同。

　　作为社区型商业变革的探索者，北京华联购物中心BHG Mall一直走在行业前沿，始终将满足消费者需求作为第一要务，通过对社区周边商业的调查，精准洞察孩子与家长的需求，通过自主及与商户合作举办丰富的亲子活动，让单一的互动转变为共同体验，为孩子与家长营造了一个良好的参与环境，有效促进孩子与父母的情感交流。

　　细化儿童业态，差异化定位细分市场

　　儿童业态在国内还属于起步阶段，在品类和品牌上正开始逐步地细分，儿童业态的分布愈发趋同于成人业态，将会落地到孩子生活的方方面面，以及细分到不同年龄段的孩子。

　　从横向来说，北京华联购物中心BHG Mall入驻的品牌涵盖了儿童零售类、儿童餐饮类、儿童拓展类、儿童教育类等方面，可全方位满足儿童的动手能力、心智开发、生理心理需求。从纵向来说，其入驻的品牌可充分满足学龄前及学龄后儿童们的需求。此外，购物中心入驻的餐饮品牌覆盖快餐、港式餐饮、西餐、自助餐饮、火锅等多种餐饮品类，并且一些商户还单独设立儿童餐，不仅能满足家长与孩子们的就餐需求，还能充分保障儿童的饮食健康，让消费者不仅吃得舒心，更能吃得安心。如此周到细致的服务也为消费者带来了更为精致的购物体验。

　　线上线下齐发力，社群运营迈出消费升级第一步

　　除了对线下购物休闲空间的细致营造与打磨，北京华联购物中心BHG Mall的所有项目，也都在围绕周边社区的生活属性及居民特点，组建儿童亲子方面的互动社群。网友们不仅可以在群里交流互动，解答大家对于亲子母婴等方面的问题，还能第一时间了解活动及促销信息，为消费者提供了一个互相交流、互相分享、互相启发的平台，在满足消费者物质需求的基础上还能满足他们的精神及社交需求。

　　总体而言，孩子仍然是中国家庭消费的重点之一，亲子消费仍然拥有巨大的需求空间。作为深耕社区生活方式的购物中心，北京华联购物中心BHG Mall不仅有很多自主策划的基于儿童参与和体验的创意活动，还有丰富合理的儿童亲子类业态及商户组合，以及种类丰富的亲子社群，不仅满足了孩子本身的消费需求，同时也满足了因他们而来的家庭其他成员的需求。

　　自品牌创立至今，北京华联购物中心BHG Mall一直以满足消费者需求为核心目标，秉承“有爱、有美、有趣味、有效率”的品牌理念，通过不断的努力与创新，为消费者营造良好的购物环境，精致的购物体验。未来，北京华联购物中心BHG Mall还将不断创新努力，发挥作为一个“内容+服务”平台所真正体现的核心价值，致力于为社区居民构建美好生活方式。

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