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正如在人工智能面前，人类最后的堡垒，是心理和情感层面的创造力，我对那些新兴国货品牌的建议就是：要触动年轻人的情感。
现在涌现出的网红零食、网红美妆、网红奶茶、网红雪糕，搞得很多传统生意人好像已经跟不上时代了，而事实上，生意的本质没有发生变化，只是消费者变了。语言变了，审美变了，消费构成变了。
想搞懂如今的品牌逻辑，就要先搞懂中国新消费主义的这些旗手们。（这里不再展开说了，我更想聊的是下一个小结）
制造大国需要“大国品牌”
新中国成立至今，按不变价格计算，工业增加值增长900余倍，主要工业产品产量进入世界前列。中国已经从制造大国转向创造大国，可以做出任何好产品。
以智能手机行业为例。
从全球视角看，中国智能手机行业已成为一个英雄辈出、活力无限的领域。在这个行业里，大家见过大恐龙的灭绝，也见过很多品牌辉煌之后过气。目前来看，华为、OPPO、vivo等等这些国产手机品牌都在国内外获得了很好的销量，甚至已经引领了全球手机行业技术发展。
手机行业的这些国产品牌厂商之间的竞争不可谓不激烈，所有玩家的目标只有一个，就是成为新一代霸主。
中国有世界级的消费市场，我们不难相信，在中国市场孕育出来的行业霸主，一定可以在全球范围内与竞品分庭抗礼。
无论从研发、渠道、供应链等等方面，中国现在都有能力在几乎任何领域做出好产品，但好产品不代表好品牌。
大品牌代表着高附加值，要知道可口可乐仅品牌就值670亿美元。
耐克的运动鞋，由中国企业做了最苦的加工制造工作，但材料费、劳动成本、管理费用、工厂费用、运输等费用都是非常低的，耐克的品牌利润是加工利润的数十倍。
毋庸置疑，我们现在可以做出好产品，下一步，我们需要的就是好的国货品牌，大国品牌。
大国品牌需要的是大格局，不仅仅是种种草、带带货、做做视觉和设计、走走下沉渠道，而是用极致的产品为产业链创造价值，为渠道提高效率，为行业带来增量让整个产业受益。
三十年一遇的大机遇
近两年崛起的国货品牌，有很多显著特点：成立时间短、走红快、销量大、备受资本青睐。这些品牌崛起的核心在于,产品上高性价比，通过新媒体的内容输出获得年轻人的喜爱。
正如前两天有媒体人说，现在是三十年一遇的大机遇。
确实，新消费主义浪潮正在兴起，一大批新消费品牌正在非常快速地成长。青山资本一直专注于新消费领域的早期投资，投资了诸多消费领域的高成长项目，也希望看到更多的优秀创业者能够抓住时代赋予的机遇。
从来没有哪个时代会比当前、当下、此时此刻更有机会，有如此开放，如此好的投入产出比、如此包容和积极的环境。未来的人们回顾此刻时，会感慨道：“要是活在那时该有多好！”
无论微观上有多么红海，宏观上看今天仍是一片广袤的处女地，是绝无仅有的最佳开始时机，你没有迟到。
（作者：青山资本创始合伙人张野） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 新消费 |
