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而凯莉发家所依赖的正是旗下同名彩妆品牌。最初的三年中，凯莉彩妆品牌仅在网上销售。在凯莉将彩妆投放到Ulta的1000多家门店之后，去年凯莉彩妆销售额达到了3.6亿美元。事实上，类似的红人小众品牌正在侵蚀传统化妆品公司的市场份额。
本月初，科蒂集团公告表示将从宝洁公司收购的品牌资产中削减约30亿美元的资产。原因则是收购的品牌在新兴小众品牌的挤压下业绩不佳。同样受到影响的还有欧莱雅集团，集团第二季度报告显示，欧莱雅在北美市场的销售放缓，同比下滑1.1%。欧莱雅集团掌门人安巩对外表示，“美国的化妆品市场确实放缓了，这表明繁荣可能已经见顶”。 在今年二季度财报披露后，露华浓首席执行官黛布拉也承认了美国大众市场的低迷，并表示将通过投资中国和电商渠道来实施关键性的增长。美国救不了的，中国市场能救?
无论未来露华浓走向何处，向美国之外的市场要增量是必选项。事实上，在今年第二季度露华浓集团仅伊丽莎白·雅顿品牌实现了高速增长(点击阅读原文查看《青眼 | 雅顿二季度增长加快至10.7%，母公司净亏损收窄》)。
今年第二季度，伊丽莎白·雅顿净销售额为1.174亿美元，同比增长10.7%。该品牌也扭亏为盈，从去年同期的亏损580万美元到如今利润达到270万美元。值得一提的是，伊丽莎白·雅顿在北美市场小幅下滑，而在国际市场增长了15.3%。增长主要来源于旅游零售和以中国为代表的亚洲市场。
即便伊丽莎白·雅顿实现了两位数的增长，但相较于三年前同期的1.9亿美元的营收，品牌距离复苏仍然有很长的路要走。而通过雅顿看到中国市场潜力之后，露华浓品牌于上个月正式回归中国市场。
7月11日，露华浓品牌天猫海外旗舰店以天猫官方旗舰店的形式重新回到大众视野，此前在2013年露华浓品牌宣布停止中国市场的运营。这也是露华浓集团在美国大众市场低迷的背景下，转向中国市场的信号。
事实上，得益于中国市场的“双十一”和北美的“黑五”购物节，露华浓集团去年在电商业务上实现了两位数的增长。对于绝境中的露华浓来说，电商业务承载着集团的希望。只是在错失了三年的社交营销窗口期之后，露华浓能否通过旗舰店在中国市场扳回一城，还是未知数。
在业务出售上，市值不到10亿美元、负债超过30亿美元的露华浓也很难找到合适的买方。在北美市场整体低迷、红人品牌崛起的同时，化妆品巨头在北美化妆品市场上的收购也会更加谨慎。而主要业务在北美地区的露华浓，在品牌的议价权上也会处于不利的位置。对于业务出售的消息，截至发稿露华浓和高盛集团均未发表评论，目前也未达成有效方案。
（来源：微信公众号青眼 索力） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 露华浓 |
