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看似逐渐回到正轨的Coach母公司Tapestry集团正面临着比以往更严峻的挑战。
据时尚商业快讯，在截至6月29日的第四财季内Tapestry集团销售额同比上涨2%至15.1亿美元，较上年同期31%的增速大幅放缓，且低于分析师15.3亿美元的预期，净利润大跌29%至1.49亿美元。
2019财年全年Tapestry集团销售额同比增长3%至60.3亿美元，同样不及上一年31%的增速，期内净利润大涨61.5%至6.43亿美元。
图为Tapestry集团第四财季和2019财年主要业绩数据
按品类分，Tapestry集团旗下手袋产品销售额占整体销售额的50%，女士配件和鞋履及其他生活方式品类销售额占比均为18%，男士产品占比14%。按地域分，北美市场销售额占比达61%，大中华区销售额占比为15%，其它亚洲地区销售占比为18%。
其中，集团最大和最具多样性的品牌Coach第四季度销售额同比上涨2%至11亿美元，全年销售额则增长0.7%至42.7亿美元，毛利率为69.7%。期内该品牌在国际市场和数字渠道增长良好，特别是在北美市场，与同类品牌形成有力竞争，来自大中华区的销售额占比为18%，其它亚洲地区销售占比为20%。
不过Coach本周因“T恤事件”而遭中国消费者谴责，代言人刘雯也随即单方面宣布解约，有消息称后者违约金至少将达1亿元人民币。而去年Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受媒体采访中曾表示，中国有望成为品牌在全球最大的收入来源。
去年12月，品牌还在上海举办了大秀，也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀，足见中国消费者对该品牌的重要地位。据Tapestry集团首席执行官Victor Luis透露，在去年12月的上海大秀后，Coach在中国的知名度从32%提升至41%，千禧一代消费者中的知名度更是增长到72%。
据时尚商业快讯早前报道，曾两次撤出天猫的Coach还计划于今年9月重新入驻，以更好地渗透中国市场。Victor Luis在财报中特别说道，“区别于此前的制造大国，中国市场对于集团的意义正发生改变，集团的发展重心将押注在中国消费者身上。”
不过由于本期财报截至日期发生在“T恤事件”前，此次财报中尚未显露此事对Tapestry集团业绩造成的影响，但可以肯定的是“T恤事件”将对Coach乃至Tapestry集团未来在中国的前景增加很多不确定性。
集团在2017年收购的Kate Spade业务销售额则一直令人失望，第四季度销售额增长6%至3.32亿美元，全年销售额同样上涨6%至13.7亿美元，同店销售却下跌6%，而预期为1.4%，毛利率为63.2%。
Tapestry集团在财报中强调，品牌新创意总监Nicola Glass的首秀既忠实于品牌原有定位，又重塑了新的品牌形象，虽然业绩虽然未能达到预期，但已呈现出积极变化，仍需要时间推进品牌革新。据悉集团将缩减开设Kate Spade新店的计划，会更加专注于推动已有门店业绩的有机增长。
不过有分析师对此并不买账，认为Kate Spade业绩表现已非一日之寒，市场越来越怀疑Tapestry集团是否有能力让该品牌恢复长期可持续的盈利。Saunders分析师则称Tapestry集团旗下的品牌矩阵乏善可陈，并指出集团用24亿美元买下Kate Spade是一笔失败的交易。
奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman第四季度销售额则同比大涨17%至8500万美元，全年销售额增长4%至3.89亿美元，毛利率为49.8%，但营业亏损录得5100万美元。
Tapestry集团表示，该品牌通过收购区域经销商和开设新店扩大了品牌的国际影响力，2019财年Stuart Weitzman将着重发力中国市场，并对该市场的发展充满信心。今年1月底，Stuart Weitzman宣布中国女星杨幂为品牌代言人。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: Coach |
