今年上半年，李宁篮球品类零售流水大涨44%，占28%；包括中国李宁的运动时尚零售流水大涨54%，占29%;李宁跑步品类零售流水下降8%，占21%；训练类零售流水上升14%，占20%。
值得关注的是，包括中国李宁在内的运动时尚品类服装系列2019上半年总销量超过520万件，新品售罄率超过50%，鞋系列上半年售出超过4万双。
抓住专业性和时尚度，两条腿走路，基本成为了李宁核心品类的方法论。以篮球品类为例，李宁在产品、渠道和营销上都已与国际运动品牌看齐，包括整合CBA职业联赛等专业赛事资源，寻求高端专业篮球资源背书，同时聚焦科技创新与明星款，加强街头潮流形象，以及线上流量与线下球迷活动结合，引发预售活动话题度。
据悉，今年上半年，篮球品类中韦德服装系列销量超过210万件。BADFIVE服装系列销量超过320万件，两款功能性篮球鞋音速7和全城销量超过13万双。
李宁时尚线总经理李刚对时尚头条网表示，“我们通过做时尚找到了一个正确的、适合李宁的发展方向，同时希望通过做时尚为其他品类如篮球、跑步等积累经验。以时尚作为突破口，最终目的是希望所有的产品线都能发展起来。”
喧嚣表皮之下的硬实力
自2014年创始人李宁回归品牌后，李宁公司重点提升经营效率。而经营效率实际上是隐藏在喧嚣之后，支撑企业健康运转的根本所在。
在终端零售运营，上半年整体同店销售2019上半年录得10%至20%中段增长等一系列指标反映出零售运营效率的显著提升。李宁表示，公司将继续聚焦于改善终端渠道效率。例如实行区域差异化的商品规划以满足区域性特点及消费需求，优化店铺视觉形象，加强终端零售人才培养等。
李宁目前的主要渠道包括高效店、中国李宁及潮店、专业运动店和清货渠道。李宁表示将加速推进渠道多元化发展，优化渠道结构，继续巩固高效大店策略，布局购物中心渠道，并积极进行新类型渠道的探索。同时，持续关闭亏损店铺，升级改造低效店铺。
此外，对于大胆实验的李宁时尚线而言，其对于线上与线下的渠道布局也开始向多种形态延展。中期报告特别强调，公司将大力推进中国李宁时尚店渠道建设，至2019年6月底中国李宁时尚店共70家，主要集中在二线及重点城市，预计2019年底达到100至120家左右。
尽管目前此类店铺还未对集团销售额有显著贡献，但内部数据显示，该店铺单店盈利能力非常强，且货品强势，终端流水折扣达到九折以上。
早前该公司还曾表示，李宁时尚线将在国内线上线下发售，包括开设李宁时尚独立店、在李宁全品类旗舰店同步销售部分时尚线产品、进驻国内多品牌集合买手店，同时开设天猫李宁时尚旗舰店以及入驻YOHO!BUY有货、小红书等线上平台。
作为最快进行商业反映的平台，电商也已经成为李宁增长最快的渠道之一。不同于一些品牌将电商作为清货渠道的做法，李宁电商在产品创造力方面加大力度投入，推出了独立产品线「Counterflow-溯」系列。同时，李宁电商积极配合中国李宁等集团核心战略项目，整合营销资源造势，配合同步线上发售，巩固生意贡献并扩大消费者认可。
而在产业链前端，李宁正在对供应链短板进行加强，特别是在李宁时尚线上升到核心战略地位之后。
据悉，大货领域运动生活类这种基础品类原来传统的开发周期从产品创意到上市耗时18个月，这个周期对专业运动和科技功能很强的品牌尚可接受，但对于时尚类的品牌则太长，时尚类通常为3至6个月，快时尚更快。
但开发时间短势必对供应链的要求比较高。过去供应链一直是李宁的短板，品牌以外包加工为主，这就使得产品不能完全按照品牌意愿生产。而在李宁进军时尚业务后，品牌对设计和供应链的效率提出了更高的挑战。
今年，李宁集团投资的广西供应基地正式启动，意味着有着悠久代工历史的李宁迎来“自建工厂”时代，预计产能会在未来2到3年逐步释放，未来可以提供30%的鞋类自产。
品牌也开始自建工厂和自建小型的版房，可以小批量地做样衣和项目，大大提升生产速度，更重要的是将核心能力慢慢沉淀在李宁体系内 ，提升自有供应链管理和研发技术知识应用的能力。
李宁在中期报告中称，将继续推进“因需而动”的供应链优化，打造良性的动态供应链管理。
这份亮点颇多的李宁2019上半年中期财报披露了大量核心数据和策略，也意味着当即将步入30周年的李宁下决心走一条他人没有走过的道路，而这条道路被证明有效时，这个中国运动品牌正在变得更加自信。
值得一提的是，李宁公司在报告中使用了一个独创词汇——“李宁式体验价值”。这也意味着以李宁为代表的国内品牌已经从大生产时代的单一思维中跳脱出来，真正为消费者着想，构建一个连接了科技与时尚、产品与文化、线上与线下的品牌体验。品牌的使命，就是为消费者提供价值。
商业史无数次地证明，企业的复兴总是必然与巧合的共同产物。没有人知道什么会成为你的机会，但一家公司的命运却可能被不经意的决策深刻改变。
而在改变发生之后，持续的努力决定了一家公司能走多远。尽管李宁还未正式回归2008年奥运会时的巅峰，也未夺回行业第一地位，不过当下的态势若一直持续下去，那么显然未来可期。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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