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以时尚化和饥饿营销快速翻身的adidas继续奔跑，进一步逼近Nike。
据时尚商业快讯，德国运动服饰集团adidas在截至6月30日的第二季度内销售额同比增长4.2%至55.1亿欧元，毛利率从上年同期的41.2%增至50.4%，净利润大涨34%至5.31亿欧元，主要得益于adidas和Reebok两大品牌的业绩增长。
其中adidas品牌销售额增长4%至47.72亿欧元，运动时尚系列录得高位数增长，运动表现系列则出现低个位数下滑，足球品类未再现去年世界杯期间的辉煌，销量大幅下跌，抵消了跑步和篮球类产品双位数的销售增幅。
得益于经典系列的畅销，Reebok在本季度恢复增长，收入同比上涨3%至3.87亿欧元，零售渠道收入更录得双位数增长，电商业务增长尤为强劲，销售额涨幅高达37%。
图为adidas第二季度主要业绩数据
期内adidas集团在亚太地区的收入增幅为8%，其中大中华区的销售额录得14%的强劲增长，在北美地区的销售额增长6%，adidas品牌和Reebok分别增长5%和10%，集团在拉美地区的销售额也实现5%的上涨，欧洲的销售额则与去年同期持平。
截至报告期末，adidas品牌在全球共有1192个销售点，Reebok共有257个销售点，另外有970个销售点为多品牌零售店。
值得关注的是，大中华区已经连续21个季度取得双位数增长，集团首席执行官Kasper Rorsted表示，adidas在2019年第二季度再创佳绩，离不开大中华区及电商业务双位数的增长推动以及消费者对中等价位服装需求增长迅速，预计下半年也将维持这一积极态势。
和其它竞争对手一样，adidas在2019年开始之际把目标对准了拥有巨大潜力的中国等亚太市场，在去年把亚太区第一品牌中心开在上海第一百货商业中心，即Nike 001全球旗舰店的对面后，adidas亚太区及大中华区总部Homecourt于3月27日在上海正式落成。
为更好地把握市场趋势，adidas持续增加对营销方面的投入，上半年集团包含市场营销费用的其它运营支出增长8%至46.63亿欧元，占总销售收入的40.9%。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: adidas |
