|
实际上，餐饮行业的排他协议很普遍，不是值得大书特书的事情。瑞幸此举，主要就是为了碰瓷星巴克，通过把对方描述成垄断品牌，从而树立自身挑战者的形象。
尽管星巴克淡然回应「我们无意参与其他品牌的市场炒作。」瑞幸还是因碰瓷在短期内吸引了大量目光，提升了品牌的知名度。
再者，人们的普遍心理总是倾向于同情弱者，相对于强大的星巴克，瑞幸在事件中显得较为弱势，能够博得不少人的好感。
花样跨界，借势知名品牌提高声量
品牌之间跨界合作，是如今营销的普遍做法。瑞幸咖啡的跨界，更是跨遍了许多知名品牌。
2019年3月底，为了纪念QQ诞生20年，瑞幸咖啡联名腾讯QQ，在深圳南山打造了一家主题咖啡店「QQ1999年beta」。开业一个月内，消费者到店出示已登录的5/6位数QQ号，便可免费获得拿铁一杯，还有为期两个月的QQ限量公仔赠送活动。
对于许多人而言，腾讯QQ不仅是一款即时通讯产品，还陪伴和记录了许多人的成长历程。QQ1999主题咖啡店，会让早期用户产生浓厚的怀旧情绪，一波波回忆杀，也会激发人们广泛传播。
靠着这次的联名活动，成立不久的瑞幸也获得了些许历史的厚重感，并且通过腾讯的背书，提升了瑞幸的品牌形象。
在和腾讯「回忆过去」之外，瑞幸还和不少品牌「展望未来」。
2018年7月，为庆祝小米上市，瑞幸在小米办公区开设快闪店，用「这一杯，敬热爱」致敬小米。
同年10月，瑞幸和华为云一起亮相「2018华为全连接大会」，为咖啡增添AI概念。人们只要在屏幕前「比心」，就可以获得一杯免费咖啡。
通过和科技品牌共振，瑞幸咖啡为产品赋予了独特的科技感，让咖啡变得更有内涵。
瑞幸的跨界联名，实际上广泛覆盖了多个行业和品牌，展现出一副「能玩会撩」的有趣形象，获得了大批消费者的欢心。
结语
正是如此出众的营销功力，以及强大资本的加持，瑞幸才能在2年不到的时间内，从默默无名变成家喻户晓。
然而，瑞幸的身上不乏争议。许多人认为瑞幸只能烧钱获客，产品本身没有竞争力。这个说法不是完全没道理，一些喝过瑞幸的人都说不好喝，这一方面是源于人们在口味上还未适应，另一方面，也和瑞幸的产品品质欠佳有关。
未来，瑞幸必须在产品上再下功夫，有了产品作基础，瑞幸的营销才能进一步锦上添花。
（来源：互联网品牌官 李大为） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 瑞幸咖啡 |
