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如果说MINISO还是一阵清风过境的话，那么相似品牌的助力和加成，简直把这股席卷东南亚风潮加强到了十二级。
各大品牌从此各显其能，除了马不停蹄的和各大IP联名之外，有的品牌开发了自己的IP。
比如一家“来自韩国”的品牌“MUMUSO”则展示了和来自东京的MINISO非常不一样的面孔，各种色彩粉嫩、设计清新的小物一秒钟把你带回首尔，店里的卡通形象木木family显然成为越南人民心中的布朗熊和可妮兔。
开发自己的IP还不够，要在东南亚立足，就要时刻牢记“爆款法则”，永远站在社交网站的潮流尖端。
比如，韩国爱豆们人手一支的“兔耳帽”，简直是各家爱豆卖萌圈粉的利器，属于能够把派对玩出花来的那种关键单品。如果想跟爱豆一样萌，根本不用跑到首尔，在菲律宾YOYOSO就能轻松get!
当然，我们都知道MINISO是个不折不扣的中国公司，不仅如此，在东南亚遍地开花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，也都具有纯正的中国血统。
比如MUMUSO的中文名叫“木槿生活”，2014年成立于上海，在国内二三线城市的区域性购物中心也能时常见到；YOYOSO中文名叫“韩尚优品”，是义乌的品牌，由马欢女士始创于2014年；XIMISO熙美诚品把店铺开到了印度和尼泊尔；恋惠优品(ILAHUI)主打美妆，深受东南亚小姐姐欢迎；而MINIGOOD尚优凡品就像是MINISO的双胞胎妹妹。
他们特点相似，大致总结起来就是三高三低：高效率，高科技，高品质；价格低，成本低，利润率低。
这些品牌无一例例外的刻意强调日本或者韩国出身，比如MINISO购物袋上大大的Japan以及logo上的日文；MUMUSO店铺logo中醒目的的KR；YOYOSO店铺logo下方的大大的韩文都是刻意营造出的暧昧佐证。
这些新型“十元店“走的路线其实也很相似，如果把招牌摘掉，相信没人能分清楚你究竟身处哪家。
无论在马路边还是高档MALL，都能看到的是简约现代感十足的店铺设计，讲究的打光，穿着整齐划一且彬彬有礼的店员，所有元素统统彰显着自己的“高大上”。文具、日用品、小杂货，价格低廉，设计抓人眼球。
十几块钱就能买到设计漂亮的牙刷，水笔杯子等实用的小物。不但满足了当地人的生活需求，也迎合了他们对健康优质生活的想象，自然而然成为当地人们心中必去的打卡圣地。
这些精致的十元店在东南亚遍地开花，一片繁荣，但质疑声也却从未停止。
去年MUMUSO就被《朝鲜日报》“打假”，质疑其韩国身份的真实性。有媒体查证出MUMUSO在首尔的商业江南区设有注册办事处，但并非经营生活杂货而只是一家造纸公司。MUMUSO越南分公司只好出来解释自己的公司母公司在韩国，中国上海的是分公司，目前在越南目前以特许经营的形式开展业务。
有机智的消费者发现，它商品的产地其实是在中国，还有顾客发现，产品说明中的日语怪怪的，宣传文案中的韩语也不够自然，越来越多的消费者开始醒悟了。
首尔大学的文化人类学家Michael Hurt说，他第一次在越南看到MUMUSO时非常震惊。“店铺里的韩国文字很奇怪，语法也不通，但我觉得很神奇。因为他们展示了一整套韩国风格的营销、展示、广告、摄影和包装，非常韩国。”
他说MUMUSO重现了在韩国商店购物的体验，这与小作坊山寨LV是不一样的概念，从法律上来说，也很难对其提起知识产权诉讼。
对于MINISO而言，被模仿和跟风正式它巨大成功的勋章，但同时，如果MUMUSO以更实惠的价格售卖同样的商品，它还会是中国的“十元店”标杆吗？
（来源：志象网 杜展羽） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 名创优品 |
