Rihanna主导的奢侈品牌Fenty首个系列一经发布便获得市场的积极反响
据悉，Fenty将是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后，第二个从零开始筹备推出的奢侈品牌，也是首个与女明星合作推出的奢侈品牌，由Rihanna亲自担任首席执行官兼创意总监。首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，推出Fenty品牌对LVMH的意义更多是在新领域的探索，现在谈论该品牌的业绩表现还为时过早。
新现代的奢侈品牌是一场集体努力。彭博分析师认为，LVMH时装皮具部门业绩表现实际上是奢侈品行业的一个缩影，意味着传统奢侈品牌正通过引进街头潮牌元素和借助明星效应等措施向年轻人靠拢，并获取新的增长动力。
或许是感到了LVMH时装皮具部门的压迫，Gucci在今年持续做加法，先是在4月加速布局家居领域，在米兰开设家居系列Décor Collection快闪店，1个月后又宣布全面挺进美妆市场，在官网发售由Alessandro Michele负责的首个唇膏系列产品。
在手袋和成衣低迷的市场环境下，口红等美妆业务正成为各奢侈品牌最抗跌的生意
本月初，Gucci选址在巴黎旺多姆广场26号的高端珠宝精品店正式开业，首个系列名为Hortus Deliciarum，由Alessandro Michele亲自设计，共有200多件产品，主要原料为彩色宝石，均在意大利制造。开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault早前强调，推出高端珠宝系列将进一步加强Gucci的高端定位。不过从最新业绩数据来看，Gucci的“加法”并未止住收入的下滑。
爱马仕也把目光投向了美妆这块大蛋糕，计划于明年大规模推出美妆产品。Axel Dumas表示，为保证产品质量，爱马仕的美妆产品会在意大利和法国生产，未来还会延伸至护肤领域。为避免利益冲突，Axel Dumas已于4月退出欧莱雅集团董事会。
不过，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH美妆部门和Chanel美妆已被视为全球四大高端美妆零售巨头，每年生产销售的高端化妆品占据全球销售额的70%左右，爱马仕入局后将面临艰难的挑战。本月初，Chanel旗下最赚钱的美妆和香水业务已正式登陆天猫。
LADYMAX指出，现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争，还有社会话语权的争夺，“可持续时尚”已成为奢侈品牌前进道路上绕不开的重要关口。
据时尚商业快讯，LVMH于近日收购了开云集团剥离的时尚环保品牌Stella McCartney的部分股权。Stella McCartney会继续担任品牌的创意总监，同时还将担任Bernard Arnualt和执行委员会的特别顾问，以帮助LVMH更好地实现可持续发展。
在声明中，Stella McCartney认为没有一个投资者能和LVMH相提并论，在LVMH的助力下，品牌有望激发更多的市场潜力。业界对于Stella McCartney的这一决定感到非常意外，有分析认为，这意味着Stella McCartney已与曾经的合作伙伴开云集团“反目为仇”。
而LVMH与开云集团在“可持续时尚”道路上的侧重点也背道而驰。今年5月，欧洲地区举行了两个重要活动，分别是哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit和法国巴黎的Viva Technology峰会，二者同时吸引了时尚行业足够分量的关注。
准确地说，奢侈品行业在两个展会中均扮演了至关重要的角色。无声的硝烟已经四处弥漫，就在开云集团以出色的可持续发展成果抢占哥本哈根时尚峰会话语权的同时，其劲敌LVMH则成为Viva Technology的绝对主角。
LVMH在此次Viva Technology上传递出一个明确的信号，即通过对AI、AR和区块链的密切关注，集团的野心是成为未来奢侈品行业的科技领导者。这背后的用意是，在开云集团主打可持续发展的同时，LVMH也需要一个明确的公众形象，而科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌。
开云集团则在同期发布声明承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄，表示集团有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动。
峰会结束后，开云集团紧接着发布新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发，涵盖集团整个供应链的所有方面，该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。
有分析表示，LVMH所理解的“可持续时尚”与开云集团不同，其侧重点更多在于高新技术和人才的发掘，旨在通过新的技术来更好地帮助旗下品牌实现可持续发展，这与Stella McCartney近年来的策略不谋而合，被业界视为促成双方达成合作的关键。
不过，未来可持续时尚战局将越来越复杂。随着LVMH和开云集团不断加大对环保和公益业务的投入，奢侈品牌Chanel近日也宣布收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权，但交易细节尚未透露。
爱马仕则在6月举办的股东大会上首次正面回应Gucci、Versace和Prada等竞争对手先后宣布不再使用动物皮草的举动，他表示品牌旗下供应商和农场在饲养鳄鱼时的指南比当地法规要求更严格，因此每个农场都能尊重动物的健康，品牌每个月也会亲自到供应商和农场中进行监督，“这是爱马仕文化的一部分。” 他不认为使用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题，而是一个公共卫生的问题。
总的看来，2019年上半年奢侈品巨头间的硝烟虽然远不如去年同期般浓烈，但任何一方都没有放松警惕。
对于下半年，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，良好的开局证明了集团当前战略的有效性，集团对产品质量的高要求和源源不断的创造力是成功关键， 未来会继续投资旗下品牌，以长远发展为目标，从而实现稳定可持续的增长。Jean-Jacques Guiony则强调，市场竞争越激烈，集团越是要加大对旗下品牌的投资力度，这样才能在残酷的全球环境中更具弹性。
开云集团或许意识到品牌矩阵协调的威力，在巩固Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三个品牌在奢侈品市场中的地位的同时，发掘更多潜力品牌，同时会有针对性地进行门店扩张，以及加大对电商、创新科技等的投入。爱马仕则预计全年收入按固定汇率计算会延续增长态势，但没有给出具体数据。
而在三大巨头的引导下，Burberry、Mulberry、Tod's集团和Salvatore Ferragamo集团等第二梯队的奢侈品牌也开始摸索自己的新突破口。
可以肯定的是，奢侈品牌已经意识到，随着奢侈品的含义的改变，工艺、面料和设计不再被认为是奢侈品的必要条件，昂贵珍稀的材质也不一定是年轻消费者认可的奢侈品，情感价值和道德价值才是。推动边界，做不容易做的事，打破行业传统思维，才有可能获得新的增长。
自今年以来，LVMH股价累积上涨近53%，市值逼近2000亿欧元录得1910亿欧元，紧随其后的是爱马仕，市值录得665亿欧元，开云集团市值为584亿欧元。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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