只为盈利
毒APP主打潮流单品交易平台。打开毒APP，推荐页面主要是鞋子，也包括一些服饰、手表、数码等品类。
笔者发现一款AV3905-038的鞋子，在平台上的价格为2万元以上，不同尺码至少相差几千元。对此，客服表示：“我们这边是第三方交易平台，商品价格是由卖家竞价出价，不是由平台定价的。根据商品热度不同，卖家定价都是不同的。”而且由于平台是双向匿名，所以无法给买家提供卖家的信息。
实际上这款鞋子的官方发售价才1000多元，被炒家炒到20倍以上。当然，被炒高几十倍的鞋款毕竟是少数。
不过，在毒APP上的推荐页面发现售价几千元的潮鞋也不少，远高于市场价，且显示“几千人、几万人付款”。
几乎每款鞋的详情页都会有“穿搭精选”，里面有不同用户的展示，类似于天猫上的买家秀。
为了了解炒鞋产业链，笔者特意探访了一位炒鞋朋友白冰（化名）。白冰表示，“目前炒鞋平台，大一些也就只有毒APP和nice，毒APP是因为行业里面做的比较早，又有很多之前明星级别的鉴定师驻场；nice售卖的产品价格便宜一些，手续费也没有毒APP高。”
据白冰回忆称，以前自己炒鞋的时候，毒APP上面的抽成在2.5%左右，快递费也需要自己承担。由于毒APP自己也卖鞋，所以会特别排外，对平台上的卖家要求非常严格，简直就是鸡蛋里挑骨头，做了几次就不想卖了。
毒APP会有专门的后台数据中心，会与一些转炒鞋的大佬合作，并和一些潮流店铺组成联盟。正是平台与大佬的合作共同推动了炒鞋市场的火爆。一些个人小炒家很少会在毒APP上面买鞋，再卖出，因为他们都相信自己的渠道，而不是毒APP。
真正在毒APP上买鞋的一般都是学生、小青年群体，一方面是购买渠道少；另一方面是虚荣心作怪，因为他们会认为在毒APP上买鞋会非常有面子，而不是为了经济实惠或者有保障。比如，一些网红、富二代，会在毒APP上购买好几千上万元的鞋，而实际官方出厂价才几百上千元。
“那毒APP怎么保证正品呢？”白冰表示：“毒APP其实就是自己组成的联盟，一个鉴定的第三方机构自己开始经营了，真假还不都是他们自己说了算。而且对于普通大众来说，他们根本就不知道真假。”
“以前段时间发售的yeezy黑天使为例，全球大概2万多双，刚发售，毒APP这一个渠道就卖了5000多双，哪儿来的货？哪有这么多货？这还不算我们线下交易的，店铺发售的，淘宝很多大神店铺卖的，这里面极有可能存在假货。所以炒鞋这个行业，越深入，会觉得越可怕，利益太大。”
一双1000多元的鞋子能够炒到几万的原因包括很多：限量稀有、大牌明星带货、设计好看、“特殊事件”等。例如，今年发售了一双AJ4猛龙配色，发售价1499元，发售后价格基本在1700-1800之间，然后在东部半决赛第7场比赛中，猛龙击败了76人，这鞋的价格就到了2600，再然后猛龙拿了总冠军，这鞋就到了4600。而这种没有内核的鞋，没什么特殊意义，没有内容，纯属于炒作。等大佬们出完货，这鞋又回到了2500、2300......
此外，炒鞋火爆的原因还包括“抽签”。比如一双鞋发售，包括线下店铺抽签发售和线上抽签发售两种，无论哪一种都需要手气跟运气，线上抽签的人多，一般中的几率很小；而线下抽签受限于区域，不方便，但如果买家就在发售店面的附近，那就有可能中签。像一些专业玩家、黄牛就会雇几十人去参与抽签，雇佣的人越多，抽中的几率越大。比如，某个耐克店铺，只分配到100双的货量，但可能当天来抽签的有2000人。
因为鞋有鞋的文化，所以会有它的忠实群体。
大部分的鞋子在还没有发售之前，宣传广告就已经出来，都已经有相应的介绍。炒家可以提前一年来指定接下来一年，要买几双鞋，哪些会火，有收藏价值。如果出货量中等的鞋，几个炒鞋大佬联合吃货，囤货，等市场上量越来越少，价格就会逐渐上涨。加上有时候会有明星推广一把，价格翻番，炒家再开始出货。
过度的被炒作也会让一些品牌被坑。比如yeezy，由于炒家太多，被消费者诟病，导致品牌的名誉度受损。
消费者可以通过在毒APP上购买，成交后，平台获得一定比例的佣金。平台上交易额越大，毒APP获得的抽佣越多。
目前，毒APP几乎是二级球鞋市场规模最大的平台。毒APP的优势主要在于起源于虎扑，是国内在球鞋鉴定与中间交易的先行者，具有先发优势。但缺点也非常明显，用户通过毒APP购买的产品，交易手续费较高。加上鞋厂本来会存在一定比例的残次品，买卖纠纷必不可少，部分消费者需要退货的现象也难以避免。
4月29日，毒APP宣布获得A+轮融资，如今这家潮流单品交易平台的估值已经到达十亿美元。据毒APP官方公布的数据显示，截止2019年6月，其平台上男性用户占60.06%，女性为39.94%其中18-25岁用户占总用户的58%。
由此看来，毒APP上交易用户以95后为主，年轻群体已经成为以鞋为主的潮流单品的消费主力。不少95后、00后本身含着金钥匙出生，家庭经济优越，他们购买鞋子时，只要喜欢就好，并不在意价格，这也就助推炒鞋市场的活跃。
危险与机遇
物以稀为贵。炒鞋市场的兴起是由球鞋限量版开始的，由于限量发售导致供给与需求失衡，再加上炒鞋平台、大卖家的联合炒作，球鞋价格高涨，一些中间商或个人卖家觉得有利可图，于是也做起了球鞋倒卖的生意。
而炒鞋正是迎合了时代的发展，部分群体就是偏好限量产品，这样才能满足他们个性化的需求。
有业内人士表示：“无论是毒APP、nice，还是YOHO有货、识货等交易球鞋平台，喊着交流或交易的口号，实际就是想吸引更多的卖家和买家入驻，提高用户活跃度和平台价值。”
有了足够多的买家和卖家，平台就可以大力发展电商，通过交易赚取佣金，甚至是提供广告推广服务。
综合来看，球鞋市场的火爆背后，是夹杂着交易平台的默许和助推、中间商的欲望，消费者对稀缺产品的需求，从而推动了价格高涨。
而现阶段球鞋交易平台所面临的问题是：平台乱相，缺少监管，真假难辨、买卖双方信息不对称，甚至是监守自盗，导致行业发展畸形。如果长此以往，随着消费者的认知水平逐渐提高，一些真正想买鞋的人，将会抛弃这些“炒鞋”平台。
这些“炒鞋”平台现阶段要做的，并不是助长鞋贩子的气焰，而是要从自我做起，保证平台上的产品是正品。同时，加强平台监管，引导用户正常的、合理的交流和交易，促进良性发展。
（来源：品途商业评论 业界风云汇）
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