如何战胜品牌受市场追捧的周期，尽量延长消费者的新鲜感，Gucci在打破“火不过三年”魔咒的道路上似乎愈发吃力。
在截至6月30日的上半财年内，Gucci母公司开云集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元，较上年同期的26.8%明显放缓，息税折旧摊销前利润增长19.6%至28.09亿欧元。受5月集团与意大利当局签订的12.5亿欧元Gucci税务纠纷解决方案影响，净利润大跌75%至5.8亿欧元，排除一次性成本影响后的净利润则大涨24.7%至15.56亿欧元。
值得关注的是，集团旗下核心品牌Gucci销售额的增长也持续减速，录得19.8%的增幅至46.17亿欧元，去年同期的增幅为44%，第二季度销售额增幅为12.7%，同样逊于去年同期的35%，创三年来最低增长。路透和彭博的分析师均在报道中指出，Gucci的增长放缓比预期来得要快。
开云集团一直对标的全球最大奢侈品集团LVMH时装和皮具部门上半年销售额则在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推动下大涨21%至104.25亿欧元，创下历史新高，也意味着两个巨头间的距离再次拉大。
据时尚商业快讯数据，在2018年全速奔跑冲进80亿欧元俱乐部后，Gucci在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓，环比增长也出现放缓，去年第四季度增幅为28%。
不过开云集团在财报中强调，Gucci今年上半年的销售额已超过在2016年全年的收入，营业利润则同比大涨26.7%至18.76亿欧元，营业利润率达40.6%，依然是品牌的一个里程碑。
报告期内，Gucci直营零售渠道销售额同比增长16.2%，批发渠道的销售额则上涨15.8%。按地区分，品牌在包括中国的亚太市场零售额大涨29%，增幅最为显著，其次是在西欧市场录得的13%的增幅，日本市场收入增长11%，北美市场遭受重创，仅录得1%的上涨，主要受中国游客减少影响，全球其它地区的销售额上涨6%。
图为开云集团上半财年主要业绩数据
实际上，Gucci处境的窘迫从去年底就可窥见端倪。
在连续向LVMH发起挑衅后，去年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri在给员工的一则视频中表示，品牌在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象，品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长， 希望员工不要因为增长放缓或业绩变化而感到沮丧。
业界对上任已四年的创意总监Alessandro Michele能否继续为消费者创造新鲜感的质疑声也愈演愈烈，若开云集团不能提前布局下一个有爆发力的增长点，那么集团依赖核心品牌Gucci的巅峰时期已经过去。Marco Bizzarri则回应称Gucci美学的革新是循序渐进的，试图说服投资者Gucci的业绩增长只是趋于正常化，Alessandro Michele的设计并没有过时。
在最新发布的Gucci 2020年度假系列中，Alessandro Michele的主题为“自由的赞歌”，旨在赞扬女性的健康与生育自由，整体风格以70年代为主，被业界认为有效仿Dior宣扬“女性主义”之嫌。早前在报道中指出，Marco Bizzarri看中的是Alessandro Michele在一家公司12年却“完全没有不同意见”的忠诚性，其中的潜在危险恰恰在于强势CEO可能存在的领导者认知偏差。
为了获得新增长，Gucci持续做加法，但从最新业绩数据来看并未止住收入的下滑。今年4月，Gucci加速布局家居领域，在米兰开设家居系列Décor Collection快闪店。
1个月后，Gucci全面挺进美妆市场，在官网发售由创意总监Alessandro Michele负责的首个唇膏系列产品，深有意味的是，Gucci把全新口红的首发地选在了目前深陷零售困境的美国，在新彩妆线正式上线的同时，Gucci目前在售的美妆产品将陆续下架，可见Gucci对此美妆业务重启不容有失。
本月初，Gucci选址在巴黎旺多姆广场26号的首家高端珠宝精品店正式开业，首个系列名为Hortus Deliciarum，由Alessandro Michele亲自设计，共有200多件产品，主要原料为彩色宝石，均在意大利制造。开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault早前强调，推出高端珠宝系列将进一步加强Gucci的高端定位。
为更好地争夺美国市场份额，Gucci还是今年Met Gala的主赞助商，在Alessandro Michele的主导下，Gucci成为当晚盛会的绝对主角，Harry Styles、Gucci品牌大使李宇春、Jared Leto、Dakota Johnson和Florence Welch等明星均身着Gucci礼服出席，Jared Leto更效仿Gucci 2018秋冬大秀，手抱自己的仿真人头模型。
令人意外的是，Launchmetrics统计的最终数据显示2019年Met Gala的赢家依然是Versace，在Kylie Jenner、Kendall Jenner和Jennifer Lopez等8位明星的助推下，其MIV录得5360万美元，Gucci则屈居第二，MIV为3910万美元，今年未购买任何门票与赞助的Dior的MIV为2550万美元，位列第三。
尽管成本高昂，但Met Gala对于正面临“新鲜感下滑危机”的Gucci依然是一个能够夺回注意力的良机，现在看来收效甚微。
6月21日，Gucci微信公众号、微博的官方账号头像突然换成新的图案，两个G从此前的正面相对换成了同向重叠，字体也从2015年的衬线字体变为更加圆滑的粗体，跟品牌新字体Logo有很高的契合度，是Gucci首次把双G Logo用作官方账号头像，引发业界和消费者的关注。
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