近日，美国快时尚品牌FOREVER 21退出中国市场的消息引发业内关注。
国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫。
多个快时尚品牌先后宣布关闭，部分门店转型。
1
快时尚品牌“扎堆”败走中国
多家外资服装品牌倒闭
日前，FOREVER 21发布公告称，将暂停运营其官网，其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。
央视财经记者在淘宝客户端搜索该品牌，目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时，全国多地的FOREVER 21线下门店也开始甩货清仓。
FOREVER21在深圳地区的唯一专卖店，位于深圳市南山区文心四路的一家大型购物中心。目前，商场里FOREVER 21的店铺已经不在，该位置也正在进行其它业态的新店装修。
深圳南山某商场工作人员：FOREVER 21搬走了，它在整个大中华区撤场，快消品牌都不太做得好，撑不住了，撤场前清仓了。
FOREVER 21为美国大众品牌，已创立超过30年，最早于2008年6月进入中国市场，目标客户主要是20-30岁的都市人群。
在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只FOREVER21一家。
此前的2018年10月，英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场；去年11月1日，TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告，称因国际业务运营策略调整，“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店，即日起全店清仓，非质量问题不退不换”。
深圳市民：买完快时尚品牌之后发现，很多同事会跟我撞衫，穿一段时间觉得，会有部分质量问题。
除了已经退出中国市场的品牌，仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过，如Zara、H&；M等品牌的发展都显示出了疲态。
据时尚头条网数据监测，自今年以来，除H&；M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店，Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措，而过去两年间，Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。
茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳：目前几年，Zara的表现不是很理想。我们目前合作的门店当中，有一家门店占一楼主要的位置，1200平，一年的销售也才三四千万。我觉得快时尚不适应中国市场的原因之一是，在任何一个商场里面，都要求它的位置非常漂亮、面积非常大，给商场的租金坪效和利润坪效，相对而言比较低。商场也不会给太多资源进行互动，它们流失的顾客会越来越多。
此前，Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示，2018年前九个月，该集团销售额增长持续放缓至3%，与上年同期的10%的增长速度差距较大。
根据H&；M发布的2018年第四季度及全年财报，2018财年，H&；M集团的销售额同比增长5%，而2015年—2017年，该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。
国信证券纺织服装行业分析师 张峻豪：这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈，进一步地扩张需要下沉市场的支撑，但在这个过程当中，它们也面临管理难度加大、成本上升等问题，部分的快时尚品牌，这几年产品没有进行升级，会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。
2
潮牌限量版成潮流趋势
个性化服装逆势扩张
在快时尚品牌遇冷的同时，更加符合年轻人追求个性的潮牌却迎来了爆发。
近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势。
随着这几年国外快时尚的业绩不断下滑，深圳某百货商场也开始进行逐步调整，重新进行商场布局。
去年下半年开始，商场把Zara、H&；M这类的快时尚品牌从最主要的位置搬到了次要的位置，有些效益不佳的品牌甚至直接撤离。针对年轻人的喜好，引入一些个性化的设计师风格的衣服或者潮牌。
茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳：中国李宁这样的品牌，重新打造了潮牌的概念，这个品牌刚刚推出市场的时候，基本上以月均300万的销售进行呈现。年轻人比较喜欢champion这样的品牌，无论它在市场上表现形式是什么样子，年轻人都是一味地喜欢。至于联名款和限量版的发售，以乔丹为例，一旦乔丹限量版的鞋发售，基本上商场没有开门，就会有大批量的顾客在外面排队，一开门基本上一抢而空。
3
环保成服装时尚新亮点
服装品牌推进可持续改革
主打“又新又快”的快时尚曾红极一时，在大量生产的运营模式下，令成本降低，因而能以大众化的价钱吸引消费者。
随着消费者环保意识提高，还有小品牌的崛起，越来越多的消费者推崇“少而精”的消费理念，打造经久耐用且环保的单品，可持续性是关键。
殷博所在的服装企业，今年以来加大力度推进环保面料的使用。她表示，今年秋季的200多个款式当中，50%都含有环保面料。
深圳影儿时尚集团副总裁 殷博：有两款服装材质是玉米纤维，从玉米芯里面提取原料，进行再加工，制作成的面料。
使用百分之百纯天然的真丝面料则是另一家服装品牌的特点，该品牌负责人告诉央视财经记者，他们使用的环保面料，一般具有防臭、抗菌、吸湿等多种功能，但该面料成本则是普通服装面料的两倍以上。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚
