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手袋业务在爱马仕总收入中的占比超过50%，铂金包则占其手袋销量的15%左右
不过有分析认为，爱马仕依靠增产来获取业绩增长的做法并非长久之计，对于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险。
事实上，35年来，铂金包高居手袋价值的高位，很重要的一部分原因是因为人们至今都很难买到它。但是近两年来，在全球奢侈行业不断洗牌的大环境下，一向对稀缺性坚定不移的爱马仕开始动摇。今年3月，爱马仕官方还对买包要配货的传闻进行了否认，称销售人员若存在此行为可投诉。
更令业界感到意外的是，Axel Dumas在6月举办的股东大会上首次正面回应Gucci、Versace和Prada等竞争对手先后宣布不再使用动物皮草的举动，他表示品牌旗下供应商和农场在饲养鳄鱼时的指南比当地法规要求更严格，因此每个农场都能尊重动物的健康，品牌每个月也会亲自到供应商和农场中进行监督，“这是爱马仕文化的一部分。” 他不认为使用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题，而是一个公共卫生的问题。
Axel Dumas还强调，品牌从根本上依附于动物皮料，且皮革的质量至关重要，他发现一些农场工业化后的皮质质量出现下降，未来品牌会试图寻找符合爱马仕标准的新材料。
有业界人士认为，在90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草的当下，对手袋依赖程度极高的爱马仕显然已被逼至墙角。据时尚商业快讯数据，相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集团，手袋业务在爱马仕总收入中的占比超过50%，铂金包则占其手袋销量的15%左右。
或许是感受到了市场竞争和趋势变化的压力，爱马仕也将效仿Gucci进军美妆行业，计划于明年大规模推出美妆产品。Axel Dumas表示，为保证产品质量，爱马仕的美妆产品会在意大利和法国生产，未来还会延伸至护肤领域。为避免利益冲突，Axel Dumas已于4月退出欧莱雅集团董事会。
不过，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH美妆部门和Chanel美妆已被视为全球四大高端美妆零售巨头，每年生产销售的高端化妆品占据全球销售额的70%左右，爱马仕入局后将面临艰难的挑战。
考虑到中国市场的高度复杂性，Axel Dumas早前表示接下来不排除会与阿里巴巴和京东等中国第三方电商平台合作。本月初，Chanel旗下最赚钱的美妆和香水业务已正式登陆天猫。
对于2019年全年，爱马仕将保持谨慎且乐观的态度，预计全年收入按固定汇率计算会延续增长态势。全球最大奢侈品集团LVMH和Gucci母公司开云也将于本周内公布第二季度和上半财年业绩报告。
截至发稿，爱马仕股价下跌0.28%至642.4欧元，目前市值为669亿欧元，重新赶超开云集团的656亿欧元，LVMH市值则逼近2000亿欧元录得1923亿欧元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 爱马仕 |
