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报告显示，不足一半的受访者明确反对购买高仿假货
在年轻消费者进行实际的购物决策时，他们往往需要在道德选择和收入上进行平衡。道德虽然被认为是一个重要的影响，但是不如收入因素重要。当Z世代的收入无法满足他们想要的生活水平时，他们就可能会选择购买高仿产品。
与常识相悖的是，Z世代对价格依然敏感，一名来自阿根廷的23岁女性受访者表示，他首先考虑价格，然后如果价格令人信服，再去看产品。一名俄罗斯21岁男性受访者认为，当你还是学生的时候，购买高仿产品是完全可以，甚至是应该的。
年轻人对价值观多样性的宽容也影响着消费行为。一名19岁阿根廷男性受访者表示，“我持自由主义世界观。如果你认为购买高仿球鞋没有问题，你完全可以这样去做。我不会对此进行道德评判。”
尽管美国和中国的年轻人都表示他们购买了假货，但他们声称比起品牌的名气，他们更在意产品的实用性。85%接受调查的美国人表示他们产品的功能性比品牌的名气更重要，78%的中国消费者也这么认为。
这也证明，很多时候Z世代的消费心理充满了矛盾性，这导致他们在进行消费决策的时候十分灵活，他们的道德主张往往也是“看情况”。
尽管有些时候他们的消费行为与理想的道德准则不相符，他们也能够对其购买假货的行为进行合理化，并认为这并不是特别严重的事情。而对购买假货的高接受度，将支撑假货市场的长期存在。
中国消费者购买假货的频次较高，但是社会对此举的接受度也较低，在其他国家购买假货行为的社会接受度均高于中国
与尼日利亚等地区年轻人只能买到高仿产品不同，中国消费者已经有各种各样的渠道购买正品。在此情形下，中国消费者很多时候是知假买假。
虽然购买假货的中国Z世代在数量上比美国同类产品多13%，但只有35%的美国人表示，他们未来可能会更少购买假货，中国消费者中则有70%认为未来他们仍然计划购买少数的假货。
越来越多具有一定经济实力的年轻消费者开始“真假混着买”，这体现出新一代年轻人在消费决策中某种精明务实的态度，其背后是在体面的形象与性价比之间进行艰难平衡。
当中国消费者可以用极低的价格买到与正品质量一致的高仿产品时，很多人无法抵挡这样的巨大诱惑。马云就曾表示，中国制造的假货质量比真货更好，想要根除中国最大的网络购物服务上的假货任重而道远。他认为，“如今的假货制造商，他们制作的产品质量比真货更好，价格也更实惠，击溃这些真实品牌的不是假货，而是新的商业模式”。
据麦肯锡发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。
有人认为，一个品牌火不火，就看它的假货多不多，这也暗示了正品品牌与假货的微妙关系。在可见的未来，人们会目睹一个不可避免的现象，年轻人购买正品和购买高仿的人都将继续增长。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
