璀璨的城市夜晚，商业建筑物外部灯光设计作为影响夜间形象的首要因素，日益受到购物中心与政府的重视。
《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》指出，点亮夜间消费场景是助力夜间经济发展的重要措施，包括夜景亮化、美化工程改造提升、提高夜间消费场所辨识度和吸引力，以及完善夜间标识体系和灯光设施。
那么，购物中心应该用哪些方法进行灯光设计，从而达到吸引消费者到访并引导消费的效果?几个设计原则和案例或许能帮助购物中心找到符合自身建筑状况的照明方式。
巧用照明类型凸显建筑意象
商业建筑外部灯光设计可以充分展现建筑夜间形象，以丰富的视觉体验吸引消费者。设计应以突出原建筑的风格、形状特点为原则，用光照技术结合先进的照明设计理念等多种方式，表达建筑语言，彰显自身独特的风格，与周围环境形成差异，从而打造独有的建筑意象。
不同的物业类型和建筑材料需适配不同的照明手法。一般来说，商业建筑在夜间的照明有泛光照明、轮廓照明、内透光照明、多元空间立体照明、剪影照明、层叠照明和月光照明几大类型。那么，商业建筑的意象怎样通过不同照明类型来凸显?
展现建筑基本特征：泛光照明+轮廓照明
展现建筑基本特征是凸显建筑意象的基本方式。对于大多数商业建筑来说，可将泛光照明与轮廓照明结合运用，简单、简明地强调建筑本质。泛光照明利用投光灯直接照射在建筑立面上，能够全面展现建筑体块，是商业建筑的基本照明类型。
轮廓照明利用光带、串灯、霓虹灯、导光管、通体发光光纤等线性灯饰器材直接勾画建筑轮廓，对于一些本身具有特色构造的商业体来说，轮廓照明能最大限度展示建筑优点。泛光照明与轮廓照明功能互补，结合使用能使照明效果达到最优，因为仅用泛光照明难以突出建筑立体感，而仅用轮廓照明会使建筑立面较暗。
英国伦敦牛津街商业是泛光照明与轮廓照明结合的成功案例。牛津街是伦敦最负盛名的高端购物场所之一，由古典建筑群组成，历史底蕴丰厚。
轮廓照明在屋顶和窗沿勾勒出17世纪建筑轮廓，并利用数个泛光照明设备从底部以黄白两色照射整个建筑立面，凸显建筑砖墙的原有色彩。整个建筑在夜景中特色鲜明，泛光照明与轮廓照明的结合有效为牛津街保留了夜晚辨识度。
凸显现代建筑质感：内透光照明
对于大量采用玻璃材质的现代建筑来说，内透光照明最能展现建筑质感。内透光照明利用室内光线向外透射，优势在于溢散光少，基本上无眩光，且照明设备不影响建筑立面景观。
有玻璃幕墙的商业建筑多呈现出精致的高级感，内透光照明从室内射出光线，使玻璃数量、大小以及造型变得可视，从而烘托建筑质感，如新加坡 Marina Bay 的 Louis Vuitton 建筑。
烘托规则建筑的繁华感：电光媒体立面
对于规则的商业建筑来说，其立面规则的建筑能够更为完整地展示信息，而电光媒体立面的亮化手法能助力商业建筑的色彩和文字表达。电光媒体立面利用 LED 或 TFT、LCD等光源，结合艺术色彩，以照明和影像呈现为主要表现方式。电光媒体立面能覆盖整个建筑展示面，能够良好地展现色彩、传递信息，为外立面带去具有节奏感、音乐感的图形变化，为商业建筑增添活力，在夜间显示出繁华感。
位于菲律宾的 Uptown Mall 即是规则的矩形建筑，电光媒体立面在其建筑表面投射蓝色和粉色光源，使其交叉变换，并在沿街一侧立面上以浅蓝色呈现广告字节，在周围建筑的映衬下显现出商业活力。
增强景观展示性：剪影照明、月光照明
除了商业建筑的立面，室外广场也是商业体的重要展示空间。对于有广场的商业体来说，在夜间点亮景观小品能起到装饰广场的作用。在景观小品的装饰照明方面，剪影照明和月光照明较为常用。剪影照明利用灯光将被照景物和它的背景分开,使景物与背景形成明显的光影对比。剪影照明适用于形状明显的商业体室外景观，使景观成为视觉焦点。
月光照明利用月光灯模拟满月效果，能为装饰景观带来朦胧的浪漫氛围，适宜摆放在植物景观中。如美国纳什维尔的购物中心 The Mall at Green Hills 在入口处的绿植景观中放置多个月光灯，在低矮的绿植中透出星星点点的亮光，营造了舒适温馨的视觉感受。
利用灯光营造独特体验感， 有分享欲望的灯光视觉打造
参与夜间消费的客群以年轻人为主，打造具有网红打卡性质的照明视觉体验能为主流客群制造吸引，年轻人热衷网络社交分享的行为习惯使网红风的照明设计实现线上传播，从而提升商业体夜间聚客能力。
INS风是网红风格发展的源头，指的是在图片社交网站 Instagram 上流行的色彩表现形式，有大量的鲜明色彩和复古元素。在照明方面，霓虹灯是网红图片及视频中的经典元素。霓虹灯是上世纪60年代之前风靡全球的商业照明方式，是繁荣商业的符号。几十年后的今天，复古风潮再次将霓虹灯推进人们的视野。
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