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品牌利用健身房扩大影响力
为什么运动品牌会选择开设健身房或者与健身房进行合作?中国服装协会一位不愿具名的专家向中国商报记者表示，从运动品牌的角度而言，二者进行合作的行为与运动品牌的定位有关。
据记者了解，这些开设健身房或与健身房进行合作的运动品牌，其主要产品为健身服饰。例如露露柠檬是做瑜伽服饰的品牌，安德玛的主打产品是吸汗速干衣，锐步目前也已经开始发力健身服饰产品。上述受访专家表示，健身房的消费人群与这些运动品牌的目标人群重合度高，是运动品牌进行产品推广、扩大影响力的最佳场所。
健身行业资深自媒体人，懒蜗牛创始人谢靓楷也认为，如果运动品牌想要快速在消费者中提升知名度，最高效的方式就是寻找一些与品牌自身定位及目标人群一致的公司，并进行跨界合作推广，占领消费者心智。另外，据锐步的内部人士向中国商报记者透露，公司与健身房进行合作也是场景化营销的尝试。
据中国商报记者了解，场景化营销是指以特定情景为背景，通过环境、氛围的烘托，提供相应的产品和服务，激发消费者产生情感共鸣，令消费者产生购买欲望，并进行消费。锐步的内部人士表示，公司希望利用健身房这一特殊场景，为专业健身人士提供健身需要用到的专业服装和鞋类，专业人士在健身房中体验产品的过程被其他消费者看到后，会激发他们的购买欲望，并产生消费行为。
此外，从消费者角度而言，在消费升级的大趋势下，现在越来越多的健身爱好者在健身时也要穿着时髦得体，这种需求也促使运动品牌将健身房看作一块尚待挖掘的市场。
据健身爱好者李晓东(化名)向中国商报记者表示，在过去，健身是件很让人难堪的事情，原因之一就是人们羞于被其他人看到自己穿着丑陋且不合身的汗衫、浑身湿透的样子。对于现在的年轻人而言，健身房不仅是锻炼身体的场所，还是重要的社交场所，大家都希望穿着合身、时髦还带速干效果的运动服饰去健身。
最后谢靓楷表示，健身房是具备社交属性的场所。在健身房中人与人之间的互动也非常频繁，消费者会在社交互动中了解运动品牌并增加对运动品牌的忠诚度。
（来源：中国商报 颉宇星） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
