|
市场争夺升级
值得注意的是，在这一系列诉讼之前，双方的争夺主要表现为口水仗。据介绍，双方都曾不断争论是“20年经营期限”还是“50年经营期限”。如今几年过去了，无论是哪一方主动发起的诉讼多以撤回结束，这使得“剧情”更加扑朔迷离。
同时双方的争夺战也慢慢从法律层面延伸到市场层面。从去年开始，泰国天丝将推出“第二红牛”的说法就在坊间流传，关于这个产品，当时的经销商知之甚少，一切都是“秘密”。终于，今年5月，泰国天丝旗下的安奈吉产品在“千呼万唤”中上市铺货。
泰国天丝相关负责人对中国商报记者表示，目前，安奈吉已在我国华南和华东多个城市进行铺货，这款创新的红牛产品已经得到了当地消费者的喜爱，未来将逐步实现全国覆盖。
安奈吉青海地区经销商也对中国商报记者坦言，今年6月22日到货的9000箱产品，目前只剩了600箱，其余都已经售完。此外，他还表示，不只青海省如此，西北几个省份的安奈吉产品也都已断货。
不过，快消行业专家朱丹蓬却并不看好。他对中国商报记者透露，从市场走访的数据看，安奈吉上市一个多月以来销售并不景气。一方面安奈吉的品牌宣传做得不好，另一方面它的口感也不被认可，这会导致产品的复购率很低。
关于安奈吉口感的质疑确实频见报端，对此，中国商报记者致电安奈吉产品相关负责人，对方并没有直接回应，只是说安奈吉产品添加了西洋参提取物，相信一定能为消费者带来高品质体验。
“据我估算，安奈吉2019年的收入最多能达到2亿元，而中国红牛在运营团队、渠道、客户等各个方面都占优势。”朱丹蓬对中国商报记者如是说。
不管安奈吉的销量究竟如何，安奈吉上市确实给中国红牛造成了一定的影响。实际上，安奈吉销售团队的很多人员都来自华彬集团。据华彬集团某会议上流出的消息显示，从去年1月到今年4月，华彬集团共离职了3200名员工，很大一部分去了安奈吉销售团队。
而华彬集团也一直在“抵抗”，不管是核桃乳饮料的上市还是红牛贩卖机的设想，华彬集团对于提升业绩有很多想法。毕竟，华彬集团曾经提出旗下红牛品牌2017年实现500亿元的目标，却终究落空。因此，定一个针对集团整体更大的目标是华彬集团的如今之计。
此外，华彬集团日前公布的2019年上半年业绩被认为是其最有力的回击。数据显示，2019上半年华彬集团销售收入为150.3亿元，其中两个功能饮料品牌销售收入合计147.2亿元，同比增长了3.5%。其中红牛产品销售收入为138.9亿元，战马产品销售收入则与去年全年持平，达8.3亿元，同比增长了47%。
作为曾经广受诟病的“备胎”产品，战马去年一改颓势。今年5月30日，华彬集团旗下的三款战马牌牛磺酸系列饮料均通过了保健食品批件注册，这也意味着“战马”终于获得了俗称“蓝帽子”的标识。
朱丹蓬表示，在市场争夺层面，华彬集团旗下的战马产品在今年应该能达到15亿-16亿元，上升到功能饮料市场的第二梯队。而相比而言，安奈吉靠挖人来打通市场的做法不是长久之计。
针对官司撤回以及如何应对安奈吉上市等问题，中国商报记者曾致电华彬集团相关负责人，但截至记者发稿并没有收到对方任何回复。（来源：中国商网 周子荑） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 红牛 |
