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转眼，2019年过半。中国图书零售市场表现如何？近日，建立“开卷全国图书零售市场观测系统”21年、采样涵盖全国7000多家实体书店与网上书店的北京开卷，公布了《2019半年度中国图书零售市场分析报告》，解读上半年图书市场发展趋势。
网上店高歌猛进
实体店持续下降
令人欣慰的是，2019年上半年，全国图书零售市场规模继续保持两位数的增长，同比上升10.82%。
网店渠道尽管增速有所放缓，但继续保持较高速度增长，同比上升了24.19%。令人遗憾的是，尽管全国实体书店建设呈高歌猛进态势，但实体店销售继续呈现负增长态势，同比下降了11.72%。
网店渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的态势。但在网店高增速的背后，有一个要素不容忽视——折扣。根据开卷监控数据显示，不包含满减、满赠、优惠券等活动，2019年上半年网店渠道折扣为6.0折。就是说，虽然网店吸引了大量购买，但实际码洋收入是打折的。这也直接造成了实体店销售的减缓。
有意思的是，教辅类图书在实体店销售的比重大，而少儿图书在网店销售比重大。
实体店图书零售部分受到政策性读物和主题出版图书的影响。2017年10月十九大召开后，陆续上市了一批与十九大相关的图书，如《中国共产党章程》《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政（第二卷）》等，这些书销售火爆，带动马列、政策性读物、政治、法律法规等在2018年保持了较高增速。但2019年上半年市场上缺乏新的等量级主题出版物，不再能支撑这些细分类的增长，导致今年上半年市场呈现明显的负增长。
心理自助类异军突起
学术文化类销售下降
消费者比较关注的书价，也同比升高，目前中位值达到48.6元。主要原因是纸价上涨、书号紧缩以及折扣过高，为保证收回成本，出版社只能提高书价。
从分类市场表现看，学术文化销售同比下降10.49%，艺术下降5.95%，大农业下降4.9%，地图下降5.71%，生活下降10.85%，综合图书下降15.6%。但心理自助图书同比上升53.08%，教育上升46.41%，工程技术上升47.67%。
心理自助类图书的畅销，令专业人员感到困惑。
最突出的个例是，2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思维解码》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等图书的热销，市场占有率达到1.69%，同比增长惊人地提高了1.3%！
按说此类内容10年前流行过，内容并不新颖。究其缘由，可能一是因为抖音推销带动，二是有一定知识含量和文化内涵，三是折扣幅度大，一套5本可能定价100多，捆绑销售打折后只要二三十元，读者觉得性价比高，很划算。有的读者甚至在网上晒图，把二三十个1元硬币摞起来，和书比高。
少儿类图书码洋占比继续上升，而文学作品除经典老书外总体呈下降趋势，同时生活休闲类图书码洋占比同比下降，似乎大家更多的关注开始转移。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 书店 |
