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业内专家认为，国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。
《中国玩具产业运行情况报告（2019）》显示，尽管我国玩具产业一直以来缺乏世界知名品牌，但这种状况近期有了突破。记者获悉，俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”选出了去年“圣诞节期间俄罗斯十大最受欢迎玩具”，广东上市公司星辉车模生产的遥控车位列第四，而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八；今年1月份，深圳贝尔创意科教有限公司生产的机器人（Mabot）在德国纽伦堡玩具展上也获得了大奖。
事实上，近年来国产玩具品牌取得了不少进步。在国内大商场玩具销售排行榜上，奥飞、启蒙、汇乐等国产品牌与乐高、费雪、迪士尼等进口名牌产品同台竞技已成常态。遥控飞机等技术含量高的玩具，国产品牌更位居榜首。记者获悉，2018年，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口玩具所占份额继续下降到41％。玩具产业从“中国制造”向“中国创造”的转变，取得了长足进展。
“会玩”才能卖得好
除了加强自主创新，玩具产业转型升级也离不开国际化支持，让“洋玩具”成为优化我国玩具产业链的助力器。
我国最大的玩具零售商和代理商凯知乐国际主席兼行政总裁李澄曜认为，升级零售模式对于玩具产业链整体优化至关重要。“目前，比较富有创意和成效的模式是‘体验式零售’，也就是通过关注消费者情感诉求，赋予玩具情感，从而回到消费者选择玩具的出发点——寻找快乐。”李澄曜说。
据介绍，凯知乐引进了157年历史的国际知名玩具店品牌FAO Schwarz，在北京国贸商城开设了亚洲首家旗舰店。“员工扮演成玩具士兵，每天与客人互动、巡游；其他玩具示范员则负责给客户创造单品演示体验，激发好奇心，带给消费者强烈融入感。”凯知乐国际执行董事及中国董事总经理仲梅表示，“传统零售店面的摆货方式、虚拟电商平台的线上交易，都无法充分满足消费者对深入体验和情感链接的需求。”
“目前，线下体验式零售已成为玩具产业关注的方向。敏锐捕捉消费需求以及提升消费体验的举措，会对玩具产业变革起到示范引领作用。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说。
外来玩具品牌的主动“进攻”，无疑会刺激国产品牌不断在产品迭代、消费模式等方面推陈出新。曹保印也认为，随着产业链不断完善以及市场趋于规范化，我国玩具行业集中度、国产玩具质量和品牌知名度有望改善。
“首先，随着国内外玩具安全和环保标准不断提高，对原材料和生产工艺要求越来越高，不符合要求的玩具生产企业会遭到整改甚至出局；其次，劳动力成本上升和检测费用增加会淘汰部分利润空间较小的企业；最后，随着国内消费者品牌意识日益成熟，在品牌和渠道上具有优势的龙头企业将受益，市场份额将不断提高。”曹保印说。
（来源：经济日报 记者：梁剑箫） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 玩具 |
