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在巴黎每次搬家似乎都不是那么容易，别的不说，就是想要淘到合适的家具都要跋山涉水地去到市郊的宜家。
全世界人民对于宜家的概念都是“一个开在郊区的大型家具购物市场”。但是这一次，宜家将在巴黎做出改变。
近日，巴黎第一家市中心门店在 La Madeleine 区开业。
跟一般动辄两万平米、位于城郊的宜家门店不一样，这家概念式门店只有 54000 平方英尺，占地面积仅仅为郊区家具店的1/4，但新店四处挂有介绍新产品的大屏幕，这里买不到的商品可以从郊区调运。
为了宣传新店开业，宜家在巴黎市中心 Madeleine 地铁站做起来了一波宣传活动，这波活动相当场景化，竟然在地铁站的墙上挂上 1500 件宜家产品，把这个地方改造成了小型样板间。
高脚凳、床单、台灯、收纳箱和动物玩偶……要不是身后呼呼地列车进站，可能会让人以为身在宜家门店之中。
这已经不是这家瑞典公司第一次在地铁里搞噱头了。
早在2010年宜家在巴黎的地铁站内放置了各式沙发，供往来的旅客在候车的空档，可以坐在沙发上休息，感受柔软的沙发所带来的放松感，这样贴心活动让过往行人倍感温暖。
2012年，宜家又在巴黎奥伯车站内建造了一套面积581平方英尺的公寓，家具齐全。
令人惊讶的是，五名志愿者竟然在那里住了将近一个星期。这个创意意在展示宜家的存储产品如何让任何小空间都变得舒适——即使是地铁。
宜家一直是场景化营销的赢家，再比如去年宜家在圣诞节推出的一支广告，两个陌生人都回家过圣诞节在同一部在电梯里相遇，电梯升到一半时停止工作并变暗 。
这时，一旁的男士拿出手机联系时，手机没有任何信号。由于被困不能与家人一起过圣诞节。
所以，他们决定在电梯里面自己动手过个圣诞节。旨在传达“哪里有生活哪里就有宜家”的主旨。
宜家更是场景化营销的先行者，随意走进任何一家门店，已经布置好的“客厅、卧室、厨房”的样板间里塞满了宜家全套商品，这种场景也让宜家更好地触达消费者。
关于这次营销活动，宜家把巴黎的 La Madeleine 门店看作是创新测试实验室。如果效果还不错，这种小而美的模式将会推广到法国、美国和日本等市场。
来源：亚太商业不动产+
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