经营好一家餐厅,不仅要在运营效率上下功夫,还要在顾客体验上下心思。
而在体验层面,存在这样一种“盲点”:它影响着消费者的体验,却未被大部分餐厅发现。常常是餐厅生意渐渐变差,老板却找不到问题所在。
为此,内参君走访北京多个商圈的店铺,并采访20多位大众点评大V——他们的等级从V5~V8不等,工作各异,但都属于资深吃货,从而得出这份“体验盲区清单”。
空调温度太“赶客”
要么蒸桑拿,要么直哆嗦
夏日炎炎,随着气温升高,空调成为点评中被关注的重点。
“空调制冷不够”、“空调和没开一样”、“来吃饭像是蒸桑拿”……空调成了近期大众点评上被吐槽最多的点。
天气炎热,本身就会迫使消费者一定程度上减少外出就餐的频率。如果你家餐厅的空调还不给力,甚至成为一个“蒸笼”,那么消费者铁定不会来找罪受。
当然,部分商场店是商场中央空调的原因,并非餐厅的主观意愿。但座椅如何安排,如何高效利用空间,又保障温度舒适,就要考验餐厅的智慧了。
比如,有些餐厅把就餐位置安排在空调出风口正下方/正前方,冷风一出,顾客热是不热了,直接起一身鸡皮疙瘩……
在西单君泰百货一家知名连锁餐厅,内参君和朋友就餐时就遭遇了这样的情况,处于大厅中央的一张6人桌,某个座位位于中央空调风口下,“温度低到裹棉被”。
预制菜品不保鲜
葱花上桌变“葱干”
几乎所有的餐厅为了提高效率,都会提前备菜,等到高峰时,好提高上餐速度。
但是,如果没有对食材做一定的保鲜处理,那么消费者体验会相当差。
一位资深吃货举了便宜坊酒仙桥店的例子。当时,他和朋友点了一份烤鸭,由于配料较少,所以他要求服务员增加一点葱,结果服务员拿来的葱特别干,“可以扎嗓子”。
容易失水的食材更是如此。
一家在北京积水潭主打牛蛙的餐厅老板告诉内参君,他们之前都是在开餐前2个小时处理好牛蛙,结果牛蛙失水严重,口感相当差,差评率高,后来他们改变了预制方式,将牛蛙裹粉直接油炸,以减缓失水速度。
像是巴奴毛肚火锅北京悠唐店,就在门店内设置了超级巨大的保鲜架子,“水汽大到烟雾朦胧”。
环境装修再好
如果服务员没洗头……
服务员是店内接触顾客最高频、互动最多的部分,就像一位点评V8会员说,“如果服务员是脏兮兮的,倒胃口是肯定的。”
这两年,许多餐厅都把钱砸在装修、绿植等环境提升上,但对服务员这个环节还不够重视。
内参君通过调查得知,包括服务员披头散发、头上油污、没有统一着装、衣服脏乱、指甲过长甚至乌黑等问题,是消费者最讨厌见到的。同样的,这些也是在大众点评app上差评内容中出现频次相当高的词语。
以好利来为例,好利来对于员工颜值的要求可以说是同行业中比较高的,除了统一着装外,好利来要求门店服务员的身高要超过165cm、上班必须化妆(包括男性)。
西贝的新品牌“西贝酸奶屋”也在服务员颜值这件事上下了不少功夫。
在世贸天阶店中,门店专门在酸奶区域安排了年轻貌美的服务员手摇酸奶桶,内参君在门店停留了3个小时发现,她们统一身穿着白色长裙,平均身高在170cm以上,皮肤白皙,长发飘飘。
服务、迎宾不够主动
找座就餐全靠“自力更生”
餐饮老板们都知道,服务员态度不好,是“惹毛消费者”最关键的一条。
不同消费层次的餐厅,消费者的期望也不一样,而且有一个明显的趋势:消费者对服务的需求越来越“专业”。
有位资深吃货反馈,某次,他去蓝色港湾某家西餐厅就餐,“服务员搞错了上菜顺序,居然先上了甜品,然后才是菜和主食”——这就是典型的“专业度问题”。
服务员主动性不强同样也被很多美食大V提到:
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