注：图片来自名创优品广告
投中网从名创优品处了解到，加盟商需要缴纳每8万一年的商标使用费，75万元的货品保证金，并自行承担店铺的装修费用、门店租金、人工、水电、工商及税收等杂费。利益的分配方式是每天营业额的38%（食品为33%）作为加盟商的收入，第二天转入加盟商的账户。这样的方式可以把开店亏损的风险转移给加盟商，把产品的设计、生产、定价把握在手里，让低毛利下的利润更加可控。
2015年，叶国富成立了P2P网贷平台分利宝，用名创优品+分利宝的模式盘活了资产，加盟商用实体店或自有资产做担保，然后通过分利宝融资开店，融到的资金用来支付牌品使用费、保证金等，从而又回流到名创优品，不依靠银行，实现了资金的内部循环。
二、全球零售巨头梦
不甘于做中国的“十元店”，名创优品的野心是成为世界级零售巨头。
叶国富在公开场合提到：“Zara的老板曾经是全球首富超过比尔·盖茨，宜家是欧洲的符号，优衣库的掌门人也一度是日本首富。我相信特别在经济越不好的情况下，这种有品质的低价、满足大部分消费的品牌一定会大量崛起。”
在成为首富之前，他先给自己定了一个“小”目标：2022年，实现100个国家、1000亿、10000家店。
早在名创优品还未创立时，叶国富就已经一手打造出小饰品品牌“哎呀呀”，但这个小赛道承载不了他的野心，他说：“90年代，小商品小饰品在中国的需求量比较大，但后来感觉这个品类越来越窄，做再多努力，一年营收也就8个亿，规模做不大。”
为了寻找百亿规模的机会，叶国富跑到了日本，看到了让他眼前一亮的无印良品。他发现无印良品是一种满足大众的生活日用品集合，当时中国还没有这样的品牌，而无印良品在中国既贵又少。他很快决定，切入这个赛道，做大众的日用百货。
叶国富合作了一位名为三宅顺也的日本设计师，设计了和优衣库高度“撞脸”的Logo，并把品牌设立在了日本东京。2013年9月份，名创优品才以一个日本品牌的身份入驻中国，不到两年时间，就做到了开店1100家，营收50亿的规模。
被称为“山寨版无印良品“的名创优品一路扩张 ，而主打“品质生活”的无印良品却在中国市场处境不妙。
早在2017年，无印良品在中国市场就遭遇增长瓶颈，营收从同比增长超20%转为负增长。根据良品计划，也就是无印良品的母公司的财报来看，自2018年3月11号，无印良品在中国内地的销售额同比下降9%，2019年第一季度，无印良品在中国市场的销售额又同比下降了3.9%
另一边，名创优品和国内外IP玩得正嗨，与故宫联名开发涉及百货、文具、饰品等10个品类的159款产品，并获得漫威123个国家的官方IP授权。今年5月15日，广州的漫威x名创优品黑金店，蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、黑寡妇等英雄的700多款商品上架。
同时，叶国富提出要成为“全球领先的科技型零售企业”，花重金打造数字管理系统，把兵马派到全球各地复制中国模式，官方数据表示，名创优品平均每月在外海开80~100门店，在沙特阿拉伯首都的机场高速旁边都能看见巨幅广告。9月30日，拒绝不少资本的名创优品，接受了腾讯、高瓴资本的10亿元投资，为全球化进一步加码。
叶国富喜欢高调表达自己的观点，他曾公开叫板马云，反对“新零售是线上+线下”的说法，他劝告听众：“不要听马云忽悠，马云会把你们带到沟里面，要听我忽悠才行。”
三、扩张背后的烦恼
疯狂扩展的路上，名创优品也深陷各种“抄袭门”。平板家具品牌PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！—— 致叶国富先生的一封公开信》，控诉名创优品旗下MINIHOME的产品抄袭PIY的NUDE衣帽架。NOME家居创始人陈浩，无染品牌创始人陈登武等人，也都和名创优品公开掐架，指责其抄袭自己的作品。
如今被告抄袭的人，也遇到了被模仿的烦恼。国内有优宿优品、三福、熙美诚品等众多竞品，而在东南亚流行的MINISO、MUMUSO、Mini Good、YOYOSO等各种平价百货店让消费者们很困惑，这究竟是哪国产品。此外，以拼多多为代表的电商平台也主打低价，不断蚕食大众消费的零售市场份额。
除了外患，内忧已现。名创优品的工作人员告诉投中网，目前有10%的店铺处于亏损状态，并说明是因为选址不理想、租金过高这两方面的原因。实际情况可能更糟，知情人士曾亿欧透露，“根据测算，名创优品有约三分之一的加盟店处于亏损状态，对于这类店铺名创优品另做打算。”
NOME家居创始人陈浩曾公开看衰名创优品。他认为名创优品的大多数商品都是耐用品，复购率很低。一家店的辐射半径有限，需求在短期释放后，需要用高客单价来保证销售额。
“名创优品是金融玩家的游戏，开店数量的暴增反而展露了其加盟成本越来越高、加盟商亏本倒闭、国内扩张速度骤减的多重经营风险。事实上，名创优品多数加盟商很难逃离‘开业3月流水下滑，开业2年出现亏损’的怪圈。”陈浩说。
与资本联合、准备IPO、海外扩展，名创优品的每一步棋，都是在靠近全球零售巨头的目标，也是对自身业务危机的突围。
来源：投中网 雪颖
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