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6月13日消息，近年来，我国化妆品行业的销售渠道不断发生变革，传统商超渠道的销售占比逐年下降，而电商、化妆品专营店(CS渠道)等新渠道的销售占比逐年提升。因此，不少海外品牌在我国扩张时将目光瞄向了线上渠道。
日前，有消息称，高丝旗下的美妆品牌Jill Stuart将于8月31日撤掉位于北京SKP的专柜。目前，该品牌已经致电VIP客户前往商场兑换积分。
此外，Jill Stuart在官网会员俱乐部频道下也发布了一则公告，其中提到“Jill Stuart因品牌业务调整即将撤柜，具体撤柜时间将以短信形式另行通知”，并提醒会员在收到兑礼短信后，在撤柜前进行最后一次积分兑礼。
据《电商报》获悉，此次撤柜是Jill Stuart全面业务调整的第一步。Jill Stuart目前有意退出中国线下零售市场，但品牌会全面转战天猫国际，走全电商路线。而之所以撤柜，据新浪时尚报道称，是因为目前中国专柜产品比日本和其他国家普遍要晚一年，不利于消费者体验。
公开资料显示，Jill Stuart是美国时装设计师Jill Stuart创立的同名品牌，诞生于1993年。2015年，Jill Stuart在日本推出彩妆系列Jill Stuart Beauty，由日本三大化妆品集团之一的高丝集团负责生产。2016年，该品牌进入中国。
而据其官网显示，经过近三年的发展，品牌在中国仅设有三个线下专柜，其中两个分别位于北京SKP和北京汉光百货，另外一个在武汉武商广场。目前，Jill Stuart已进驻了天猫商城，且在微博和微信都设有官方账号。
事实上，和其他进入中国的日本彩妆不同，Jill Stuart更偏年轻化，风格更趋少女系，品牌形象主打粉嫩公主风，产品包括唇膏、腮红、蜜粉、香氛、指甲油以及洗护产品，消费客群以20岁左右或更年轻的女性消费者为主，且价位相对偏低。
而从Jill Stuart的目标消费人群来看，这部分人恰好是正在崛起的中国彩妆市场的主力消费人群，颇具消费潜力，但该部分人购物习惯更倾向于线上。资料显示，2018年，95后美妆消费增长347%，连续3年保持3位数增长；90后成绝对主力消费群体。而天猫美妆消费者超过3亿人次，其中95后超过5000万人次。这些被称为Z世代的95后消费者，在社交和消费行为上有更多的社交网络依赖，更短的注意力时间，以及远被低估的消费需求和消费能力。
由此来看，Jill Stuart退出线下零售市场转攻线上或是不错的选择，一方面更加贴近年轻人的消费习惯，另一方面可以通过旗舰店与年轻消费者进行深度互动，增强品牌影响力。
不过，2019年以来加速布局中国化妆品线上市场的美妆品牌众多，例如：1月，3CE天猫唯一官方旗舰店正式开业；2月，京东海囤全球与韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋集团宣布，爱茉莉旗下高端护肤品牌雪花秀、赫妍、艾诺碧正式授权入驻京东海囤全球爱茉莉官方海外旗舰店；3月，雅诗兰黛旗下奢侈彩妆品牌Tom Ford宣布入驻天猫开设旗舰店等。
因此，在中国线上美妆市场竞争越发激烈的背景下，Jill Stuart转战线上想要分一杯羹仍是道阻且长。
来源: 电商报 李洋
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