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商业逻辑
网上很多人说，这就是优衣库搞出来的事件性营销，借助kaws强有力的品牌号召力以及绝版、最后一季的饥饿营销方式成功地激起了消费者的购买欲，短时间内就因线上线下的狂购频登热搜。
新品出来，商家各出奇招吸引消费者掏腰包，这是凭本事，笔者认为不分对错，只要消费者愿意买单就可以了。一位业内专家表示，“商品最终会出现在门店的货架上，那就证明他有生产出来的理由，也就是说是消费者先有需求再有商家后面的一系列营销方式。商家只是顺势而为，无论价格多贵，只要消费者甘愿买账，那么怪罪于商家惯会运用鬼点子，那不觉得可笑嘛，开企业不都是为了挣钱”？
但从这燃起消费者极大购买力的事件性营销来看，有句关键性的宣传标语直接将价格99元的T恤炒至500元，他们就是“kaws与优衣库的最后一次联名”，那就意味着“过了这村就没这店了”，这就使得kaws的拥趸会不遗余力地在优衣库线上网店与线下门店内“各显神通”，以最快的网速和手速拿回梦寐以求的偶像商品。
这可以说是一次粉丝经济的绝地爆发，不然一件kawsT恤从材质、舒适度等上来判定价值的话，哪值当几百元？kaws是一位美国街头艺术家，他是一位将艺术融入到商业中的艺术涂鸦能手。kaws设计出的双X眼睛卡通图案无论是运用于玩偶还是T恤，都充满着童趣，风靡全球，获粉无数。
商业价值不可估量的kaws其实早在2016年就与优衣库推出过联名款系列，一周的总销量就达到50万件，一个月销量已达近百万件。“kaws就是一个大IP，在这个IP下的一系列生态链都会自动带有大量的粉丝群，再加上优衣库实惠、质量好这一深入人心的品牌形象，两者的叠加无疑会释放出超强的消费能量。”一位资深的零售媒体人说道。
优衣库与kaws联名的T恤就是一个爆款的单品，正因为一些消费者沉迷于网络爆款，把他当作于炫耀的资本，抢到后就立刻发朋友圈。这种行为就是虚荣心在作祟，希望凭借一件难得的T恤赢得周围人的羡慕，想法恁地肤浅。
很多时候，人们之所以很容易在一件小事前就失了体面，就是因为根植于心、俗不可耐的所谓面子在作怪，但孰知当你疯狂地在为面子而战时却失了起码的尊严。当你穿上T恤时，不断地与别人撞衫，这样千篇一律的风光在不知不觉当中可能就会感到乏味了。
来源：龙商网 赖章平 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 优衣库 |
