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“周六福”三个字争议不断
依靠加盟模式，周六福拥有了壮大的引擎；但过度依赖加盟模式，也让它有了一戳就痛的软肋。
在管理上，相较于加盟店，直营店无疑更为可控；在形象塑造上，加盟店的终端门店占比过大，因管理半径与管理权限的限制，门店口碑下降影响品牌形象的概率也随之增大；在销售稳定性上，加盟商存在自主撤店、转换品牌等潜在风险。
除开加盟模式，和一众老牌相比，周六福的品牌优势也微乎其微。
周大福近百年的品牌，有着深厚的历史沉淀和鲜明的品牌调性。而周六福，与周大福、六福珠宝均只差一个字，曾被部分消费者认为是蹭热度的山寨品牌，个性不足。
实际上，自从诞生以来，“周六福”三个字的商标纠纷不断。
天眼查显示，周六福的法律诉讼有46条，开庭公告有11条。曾因侵害商标权纠纷而被他人或公司起诉有5条，曾因侵害商标权纠纷而起诉他人或公司1条。
2015年5月，香港周六福黄金钻石首饰集团、福建周六福黄金钻石首饰等对周六福提起诉讼，要求确认其对“周六福”这一商品名称具有在先使用权，确认“周六福”三个中文字不享有注册商标权，确认中文“周六福”不是知名商品的特有名称，而是经过众多企业和经营者共同使用已被公众普遍认为指代珠宝首饰商品的通用名称。
此外，香奈儿、卡地亚等品牌都曾对周六福发起过商标权纠纷方面的诉讼。
IPO充满变数，三四线争夺越演越烈
为了IPO，周六福铆足了劲儿，但关键时刻还是掉了链子。
掉链子的不是它自己，而是因为它聘请的会计师事务所正中珠江拖了后腿。
今年，康美药业“300亿元”货币资金不翼而飞，出现会计差错，审计方正是正中珠江。
受事件影响，正中珠江被证监会立案调查。正在排队的周六福也不幸躺枪。
周六福加盟店的基数已经较为庞大，增长趋缓是大势。未来的成长空间主要取决于三四线市场。
根据波士顿咨询公司《中国消费者调查报告》，在 2016 至 2021 的 5 年间，中国 46%的个人消费增长将由三线及以下城市贡献，而珠宝消费也随之水涨船高。
消费者对品牌越来越敏感。三四线城市的珠宝门店从低小散、无品牌，转向加盟品牌是大势所趋。为此，布局三四线珠宝首饰终端渠道，成为珠宝企业的共识。
一场三四线城市的珠宝争夺战已经悄然来临，一直以加盟扩张的周六福，还能取胜吗？
来源：新零售智库 徐艺婷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 周六福 |
