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门店内部，则是更具现代主义的装修风格，随处可见Tiffany 蓝装饰，以镜面玻璃元素进一步延展门店空间，不仅面积更大，产品也更加丰富。
零售区域涵盖了品牌最具代表性的几大系列，包括 Tiffany T、Tiffany True、Tiffany Keys、Tiffany Paper Flowers?、Tiffany HardWear，以及高级珠宝系列，一隅一角尽显 Tiffany 的摩登情怀。
在珠宝产品之外，门店还特别开辟出生活方式区域，陈列了包括餐具、宠物用品、皮具等在内的家居用品，例如引发网络热议的曲别针造型书签、银质夹子、圆珠笔等。
Philippe Galtié 强调，Tiffany 希望触达每一位消费者，重点不在于消费者年龄层的划分，而在于通过“不同定位的产品，巧妙的产品组合”来实现品牌价值。
时隔14年，Tiffany 重新推出了同名香水，短时间内创造了可观的销量；2017年10月在纽约第五大道旗舰店开设的The Blue Box Café，现在已是全球网红咖啡馆；从千元吹泡泡玩具到万元毛线球陆续推出，“Everyday Objects”日常系列一直是社交媒体的热议话题。
除了更适合日常化场景外，Tiffany 的设计语言也在迭代中碰撞出多变风格。比如，Tiffany T系列以简洁明了的设计风格与极具建筑特色的造型，彰显了品牌大胆的设计态度；全新Tiffany T True系列延续这一经典之风，以“T”字母交扣的图案演绎前卫之感。
为了持续增强产品的创新力，提升品牌“从创意到成品”的效率，Tiffany还在去年6月建立了创新工厂，目前计划在2020年推出从这里孵化的珠宝系列。
谈到年初品牌公布的“钻石来源倡议（Diamond Source Initiative）”，Philippe Galtié 在接受采访时特别强调，Tiffany 是目前业内唯一一家做到公开钻石溯源信息的珠宝商。实际上“钻石来源透明化”已势在必行，Tiffany 首开行业先河，不仅强化了品牌的差异化，还能赢得新一代消费者的好感。
Tiffany 北京新店已成为“钻石来源倡议”的践行者。顾客到店后，在柜台前选购珠宝产品时，可以通过对应展示标签，一目了然地获取钻石产地来源等相关信息。
中国本土消费潜力尚待挖掘
高级珠宝市场竞争愈发激烈
根据 Tiffany 公布的2018财年报告，2018年亚太地区占到了全球总销售的28%，其中，大中华地区为亚太地区贡献了60%的销售额。正如 Philippe Galtié 所言：“中国市场已经成为 Tiffany 成长过程中至关重要的角色。”
北京新店背后的战略部署，是 Tiffany 一年多来在全球范围内逐步推行的品牌革新。2018年3月，新任 CEO Alessandro Bogliolo公布了其上任后的六大战略计划，提升实体店面体验正是其中的重要一环。
从 Tiffany 目前的业绩表现看，改革取得了初步成效。2018财年全年，Tiffany 销售额同比增长7%至44亿美元，为2014年以来最大增幅，净利润大涨58%。
Tiffany 最近发布的2019财年第一季度财报显示，受全球汇率波动、全球游客消费减少等影响，销售额同比下跌3%。这或许意味着，尽管 Tiffany 的改革初显成效，但这仅仅是开始，依然面临着诸多挑战。而 Tiffany 所在的高级珠宝市场，其市场需求正在不断增长，更多主打皮具和成衣业务的奢侈品集团正试图打入这个市场。
贝恩咨询的报告显示，2018年珠宝品类的增速达到7%，是奢侈品行业增长最快的品类之一。今年以来，开云集团旗下旗舰品牌 Gucci、意大利奢侈品牌 Giorgio Armani、Prada 等已先后推出高级珠宝系列。
值得注意的是，Tiffany 在最新季报中强调，中国内地消费依然保持强劲势头，销售持续增长。早前贝恩咨询在《中国奢侈品市场研究》报告中指出，中国内地奢侈品消费回流趋势将在未来几年延续。毫无疑问，对于奢侈品牌而言，中国本土市场的潜力尚待挖掘。
在日益激烈的市场竞争中，面对中国内地市场这块必争高地，“唤醒新一代消费者的注意力、让品牌精神在年轻一代心中先入为主”，对于 Tiffany 等头部奢侈珠宝品牌来说变得更加重要。
正如 Philippe Galtié 在采访中所说：“每一个 Tiffany 蓝盒子里，都蕴含着一个爱的故事，而每一个故事背后，都意味着情感的连接。”显然，在进入中国市场的第18年，Tiffany 正在用崭新的建筑语言表达、本地化而不失格调的数字化战略，来加深与消费者的情感联系，广阔诠释品牌一直以来所信奉的“爱与梦想”。
（来源：华丽志 朱若愚） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: Tiffany |
