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6月6日北京万泰生物药业股份有限公司在证监会网站更新了《首次公开发行股票招股说明书》，同样归属于养生堂旗下的农夫山泉股份有限公司（以下简称“农夫山泉”）经营情况也同步披露：2018年农夫山泉总资产200.75亿元，净资产144.11亿元，净利润36.16亿元。
净利润36.16亿元，究竟有多厉害？
根据欧睿最新发布的全球消费品《Top 100 Mega brands》白皮书中，中国第一品牌康师傅在2018年的净利润为24.63亿元，而且这个净利润涵盖了康师傅所有的食品和饮料品类。
从成立至今，农夫山泉的市场份额一路快速增长，目前牢牢锁定瓶装水市场占有率第一的大好优势。
在瓶装水竞争日益激烈的今天，农夫山泉为何能独领风骚？
爱挑事儿
2000年5月，农夫山泉在全国2700多所中小学举办“全国青少年争当小小科学家”实验，具体活动内容就是分别使用天然矿泉水和纯净水进行生物比较实验，以求证“天然矿泉水”比纯净水更有营养！矛头直指康师傅、娃哈哈等当时瓶装纯净水的巨人，宣称经过科学实验证明，长期饮用纯净水对人健康无益，旗下的“农夫山泉”从此不再生产纯净水，而只生产天然水。这场闹到全国皆知的“水战”是农夫山泉销售额激增的开始，从此，农夫山泉自然、健康的形象深入人心。
时隔五年，农夫山泉董事长钟睒睒与新浪财经对话时，公开吐槽国内瓶装水太过低端：“达沃斯论坛，我们国务院总理、国家主席面前放着什么水？塑料瓶水。人家放的什么水？玻璃瓶水！”愤愤不平的农夫山泉，此后一口气推出三款新品：玻璃瓶高端矿泉水、婴儿水和学生天然矿泉水。从此，农夫山泉力争上游，高端大气的形象深入人心。
而且，农夫山泉多次表示自己“学习”的榜样是可口可乐。尤其是今年重金悬赏新品名字，高调推出的碳酸咖啡，在众所周知碳酸饮料连续18年下滑的背景下，还要入局踢馆。
不务正业
在形象上，农夫山泉不断推出各种美轮美奂的广告片和跨界宣传，充满了艺术和大自然的气息。完全不符合商业广告的套路，这种不务正业的做法让一众网友纷纷感叹：你是一家被卖水耽误了的广告公司吗？
在产品上，除了瓶装水之外，先后创立农夫果园、尖叫、水溶C100、尖叫、茶π、东方树叶等众多我们熟悉的饮料产品。甚至还卖植物酸奶、橙子、卖面膜、卖大米，完全没有老老实实卖水的打算。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 农夫山泉 |
