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然而饥饿营销就像一把双刃剑，过度压抑的开店速度导致供不应求，进而催生了大量仿冒品牌，商家得以通过抢注“Supreme”的商标明目张胆地发售“合法假货”，将潮流单品变成生财工具。据网络营销公司SEMrush发布的报告显示，专门针对假货产品的在线搜索量同比增长15%，其中Supreme连续两年在其假货搜索排行榜上位列榜首。
鉴于越来越多假冒品牌和产品开始影响到生意，Supreme从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请，先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家获得了专利。但是由于Supreme早期对商业化的排斥令其丧失了部分主动权，眼下山寨品牌反噬的速度也十分惊人，以至于发生了山寨品牌在中国市场黄金地段开店的事情。
寻找来自权威的背书成为了Supreme保持独特性的一种方式。2017年，Supreme与Louis Vuitton达成的联名合作虽然被Supreme早期忠实粉丝视作对潮流文化独立性的背叛，却制造了前所未有的话题度和销售成绩，让更多消费者认识了Supreme。该系列产品的销售额迅速达到1亿美元，如今已被视为潮流文化与奢侈品牌合流的里程碑。
Supreme也因此被美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团看中。2017年10月，凯雷集团以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权，当时估值最高将达10亿美元，另外还将涵盖1亿美元的债务。
虽然James Jebbia强调，Supreme对品牌的控制权不会因与凯雷合作而发生变化。但是业界十分清楚，凯雷集团的投资作风向来是寻求潜力品牌投资，在3至5年品牌升值后抛售股权套利，这也意味着其对投资品牌的商业潜力十分看重。当时还有分析人士表示，作为一家一直特别关注中国市场增长的投资集团，凯雷集团可能会敦促Supreme踏上全球扩张之路，尤其是在潮流市场爆发前夜的大中华区市场。
所以尽管James Jebbia将Supreme打造为一种近乎神圣不可被亵渎的宗教，但是人们已经明显地觉察到发生在这个品牌身上的变化。早期的Supreme或许并不在意假货，因为这个潮流品牌的根基建立在一种“不合法”之上，在于对他人创作的挪用、揶揄和再创作，是一种反讽态度的体现。但是现在情形发生了变化，被凯雷资本投资后的Supreme被强制注入了商业世界的精明强干，不再容忍假货，也必然在意中国市场。
值得关注的是，越来越多奢侈品牌开始密切关注其在中国的商标保护，胜诉率越来越高。今年初Christian Louboutin在中国关于“红底鞋”商标驳回复审行政诉讼二审的判决，意味着“红底鞋”仍有望在中国获得商标认可。该案起源于Christian Louboutin于2010年在中国递交的商标领土延伸保护，但当时商标评审委员会认定申请商标为图形商标，目前商标评审委员会正在对“红底鞋”是否符合《商标法》保护作出重新审议。
去年10月，历峰集团旗下奢侈品牌Dunhill宣布其已赢得在中国的商标维权案，广东省佛山市中级人民法院裁定平价男装品牌Danhuoli存在商标侵权和不当竞争行为，需赔偿Dunhill1000万元人民币。
同样的，如今的Supreme虽然可以坚持品牌的态度，但它已不只是一种情怀，而不得不去适应商业世界的规则。而在维权之后，Supreme正式进入中国市场，或将只是时间问题。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: Supreme |
