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别小看这10元、20元的小东西，公开信息显示，名创优品年销售额近100亿元，凭借海量的消费频次，一支9.9元的眼线一年可以卖出1亿支，一款杯子年赚1000万元，线下销售的业绩堪比线上电商。升级版的“十元店”的小商品出乎意料地带来了大销量。
刚面世的时候，像名创优品这样的生活居家百货店并不被看好。但随着营销手法的不断创新以及对年轻消费者喜好度、消费能力的高度把握，这类商家已经快速走上正轨。据报道，2018年9月，腾讯投10亿元融资名创优品；2019年3月，NoMe获红杉、今日资本等千万元融资；2019年1月，家具巨头宜家在台湾的十元店开业。
在传统零售业低迷的时候，这类新型十元店为什么能迅速占领市场？专业人士一致认为，这与新型十元店的店面风格简洁大方、商品种类繁多且贴近生活、商品价格便宜且设计新颖等因素有关。
模式存疑 可持续发展面临痛点
采访中，记者注意到悦方ID MALL的NoMe店短暂营业后竟然关门了，位于天虹商场内的一家19.9元封顶的十元店早已转让，这给新型十元店的发展前景蒙上一层阴影。
一位不愿具名的业内人士担忧地说，若干年后，这些新型的十元店可能会像“前辈”一样逐渐消失，因为它们难以承受高昂的租金和人工成本。一家位于黄兴南路步行商业街的十元店店长告诉记者，十元店的店铺面积在100平方米左右，每月租金近4万元，每名员工每月工资3000多元，“这给店面经营带来很大压力，的确很难熬。”
该业内人士指出，新型十元店仍有一些不容忽视的弊端亟待消除：一是产品质量随着品牌知晓度的提高呈递减趋势；二是价格浮动不大，但间歇性、选择性、不定性提高，直接影响消费者购买产品的忠诚度与固定客户群的数量。总体来看，十元店目前光景尚好，但其生命周期随企业营销战略的创新变化而变化，暂不能确定是否属持久型发展营销模式。
在电商冲击的大浪中，十元店的发展难道会因为自身存在的弊端而加快消亡？对此，业内存有不同的看法，他们认为，诸如名创优品此类拥有供应链优势、高人流量且购物体验感良好的新型十元店，最终会在这场竞赛中突围而出，迎来线下零售业的第二春。
（来源：长沙晚报 刘琼萍 舒元臻 周怡然） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 十元店 |
