Gucci此举就像一块巨石落入了原本平静的湖面。据时尚头条网统计，自此开始后的一年内，平均每1个月就有一个新的品牌或设计师加入国际零皮草联盟：
2015年，德国时装品牌 Hugo Boss 加入国际反皮草联盟，从2016年的秋冬系列开始遵守联盟百分之百的皮草禁令;
2015年，Stella McCartney 凭借一件纯白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英国时尚大奖;
2016年春季，Giorgio Armani 也从2016/17秋冬系列开始舍弃皮草材料，获得业界一致好评;
2017年6月，奢侈时尚电商集团Yoox Net-A-Porter希望在可持续发展和零残忍时尚方面更进一步，承诺将以动物皮草制成的所有产品全部从其网店下架;
2017年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri突然宣布加入国际零皮草联盟;
2017年12月，Vans 母公司 VF 集团宣布将不再使用皮草;
2018年3月，Versace 第二代掌门人Donatella Versace表示Versace已开始采取行动，不再使用动物皮草，她认为不应该通过杀死动物来制造时尚;
2018年3月，旧金山市议会近日通过禁止皮草交易法令，成为美国最大的反皮草城市;
2018年4月，Maison Margiela现任创意总监John Galliano宣布不再使用动物皮草;
2018年5月，Bottega Veneta首席执行官称未来皮具材料将不再来自于动物;
2018年6月，继宣布不再使用皮草后，Gucci将停止使用安哥拉兔毛;
2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣布品牌不会再焚烧积压库存，且不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草;
2018年9月，英国时装协会决定伦敦时装周全面停止使用动物皮草;
2018年9月，美国最洛杉矶将于2020年全面禁止销售皮草;
2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多奢侈品牌停用动物皮草;
2018年10月，Diane von Furstenberg决定停止使用动物皮草;
2018年10月，Coach加入国际零皮草联盟，宣布将不再使用动物皮毛;
2018年10月，Jean Paul Gaultier在采访中表示或正考虑放弃使用皮草;
2018年12月，CHANEL将不会再使用鳄鱼皮等珍稀动物皮草;
2019年2月，3.1 Phillip Lim宣布不再使用动物皮草;
2019年5月，开云集团发布动物福利准则;
2019年5月，Prada宣布将从2020年春夏系列起不再使用动物皮草。
为更好地提升奢侈时尚行业的动物保护意识，开云集团于周一在哥本哈根的时尚峰会后紧接着发布了新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发，分为“铜、银、金”三个等级，涵盖集团整个供应链的所有方面，包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物等，该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。
时尚头条网早前在报道中提到，在奢侈品行业必须不断的创新和进化才能持久的在业绩的正常轨道上，Gucci突然180度的转变不再使用动物皮毛无疑是一次着眼长远的战略。在不断的印象强化之下，人们开始有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深刻的品牌消费内涵。
今年第一季度，开云集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的推动，同比大涨21.9%至37.85亿欧元，奢侈品部门销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。
奢侈品行业墨守成规根本就不是一种选择
无论什么行业，风向的转变，背后真正的推动力其实是消费者。
据线上服务 GreenMatch 今年发布的研究报告显示，90%千禧一代消费者表示，会因为价值观不同转向其它品牌，Z世代也坦承对主动采取可持续发展措施、承担道德责任的品牌更有好感，且认为这些价值观比价格更重要。
敢于冒险的Gucci正在打破行业规则，强调可持续性将成为其商业模式的战略核心
2015年，72%的Z世代表示愿意花更多钱购买以可持续发展方式生产的产品，而这一比例在2014年为55%。另有报告显示，在年轻消费者眼中，奢侈品本身的重要性在逐渐降低，他们更重视的是品牌所承载的文化、内涵和体验。
目前，爱马仕依然在如何平衡品牌稀缺性和年轻化之间犹豫，前者是爱马仕多年来的护城河，正是凭借奢侈品工艺和稀缺性，爱马仕得以长期占据奢侈品行业重要位置，但后者则是如今行业几乎无法抗拒的趋势，不论是Prada、Dior还是Louis Vuitton都开始大胆年轻化。
由于除手袋外的其他产品品类则表现并不出色，持续有消费者抱怨，爱马仕强制消费者只有购买成衣等其他产品搭配，才能购买珍稀动物皮草手袋。而竞争对手CHANEL在报告中表示，业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。相较之下，爱马仕则缺乏此类入门单品，显然爱马仕也意识到这一点，正在加紧推出香水产品，但收入规模依然很小。
为了减少对铂金包和Kelly手袋的依赖，爱马仕终于在今年3月迈出大胆的一步，决定正式进军美妆行业，计划于2020年大规模推出美妆产品。Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露，在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。
对于LVMH而言，旗下品牌虽然还未有大规模地加入零皮草浪潮的迹象，但已开始严格控制稀有动物的皮料来源，于2011年收购了全球最大的鳄鱼皮革制造厂之一的恒隆集团，尽力地保证从生产到销售等环节符合道德标准。
CHANEL总裁Bruno Pavlovsky早前在接受美国媒体采访时也指出，现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难，因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。
据皮草供应商世家皮草集团最新布的财报显示，在截至去年10月31日的一年中其营业利润大跌22%至450万欧元，代理业务销售额大跌28%至3.14亿欧元，销售额减少13%至4570万欧元。此外，该报告还指出尽管全球水貂产量不断下滑，但水貂皮价格依然出现24%的下跌，狐皮价格则减少20%，主要受Gucci、Jimmy Choo、Michael Kors等品牌开始使用仿制皮草以及中国经济放缓导致的库存积压影响。
英国人造皮草品牌 Shrimp 创办人Hannah Weiland早前表示，人造皮草已经不再只是单纯的趋势，而是作为一种全新的消费选择。设计师品牌StellaMcCartney同名创始人更呼吁，“时尚界是时候该清醒了，皮草是残酷的、是过时的，新材料和新技术的使用才是未来这个行业最令人兴奋的地方。”
不过，业界也有人对奢侈品牌弃用动物皮草改用人造皮草的举措提出异议。因为人造纤维也取自不可再生资源，和塑料袋一样难降解，一旦被抛弃并掩埋于土壤，将需要500至1000年的时间降解，而可水洗的假皮草，更容易将化学物质带入水源。
但无论如何，皮草这个从 90 年代起就在时尚行业不断引发争议的话题正在向着积极的方向转变，越来越多奢侈品牌开始自我“反思”。现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争，还有社会话语权的争夺。在危机来临之前，业界留给爱马仕做选择的时间没有太多了，奢侈品行业三年就换一层皮，爱马仕没有理由不感到警惕。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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