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另一方面，女性经济能力的提升，话语权越来越大，对产品品质的追求越来越高，而企业需提升的品控力也在与日俱增。
《Airbnb爱彼迎中国女性社区》报告显示，在2018年，中国女性房东在房东总数的占比中已超过50%；《2017中国女性职场现状调查报告》显示，月收入6000元以上的单身女性占比为64%；据波士顿咨询的研究显示，62%的中国家庭消费由女性主导。
从以上数据可看到，女性经济独立性正往高出处，甚至在房东总数上，女性已经超越了男性。这样的变化，一来让不少女性摆脱了“伸手要钱”且夹杂着“限制基因”的消费状态；二来，经济独立的女性赋予自己消费所有权，在消费的过程中掌握绝对的话语权，可以自由地选择想要的品牌产品。
而女性经济独立的崛起对于商家而言，一定层面上拉动了平台的增长力，短期带来了明显的业绩增长，但想要享受长期的利好，商家们还需持续加强和完善品控体系，保障输出产品的质量。
简单而言，经济的独立和选择的增多，让女性们的选择底气越来越足。很显然，“她经济”已从“性价比”走向“高品质+个性化”时代。在此趋势下，那些无法紧跟潮流，随时变化的企业，自然也将难以沐浴“她经济”持续扩张所带来的红利。
上涨的“精致”消费欲，淘金者没有休息符
据安信证券研究报告中显示，价值与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律。由此可见，女性的“精致”消费欲在持续上涨，此变化催生了新的“淘金者”，也困住了不少“淘金者”，但不可否认的是，女性爱买的本质依旧存在，市场前景依旧十分可观。
所以，企业们没有“休止符”，想要淘金成功，还需要不断求进，牢牢抓住消费者们的“心”才可。
首先，要坚持贯彻以创新为主旋律的发展方针，以新吸“心”。纵观市场布局易知，绝大多数企业间的产品类型和运营方式都处于高度重叠状态，这很大程度上造成了消费者的审美疲劳，也削弱消费者的购买意愿。
在此大环境下，新购物形式、新产品显然已成为一种渴望的消费需求。反观李佳琦那一句“OMG，也太好看了吧”，就引得万千女性争先购买；拼多多以“社区拼团购”，在阿里、京东的包围下，杀出重围；星巴克以“猫爪杯”掀起了一波购物热等。这些能在蓝海中杀出新天地的“淘金者”，亦是通过创新抓住了消费者的心。
因此，创新对于企业而言，是永恒的运营策略，也是永恒的主旋律。毕竟，“吃老本”无法让企业走得更远、更好，只有以“变”造新本，才是真正的求存之道。
其次，要保障内容质量，以诚稳“心”。创新仅是一个能吸引消费者的打开方式，更多是抱着尝试心理，而保障平台输出内容的质量，才能让“一次客户”变成“二次客户”。其中，就不乏聚美优品等，因产品质量问题把控不够，现被消费者病诟的践行者。
所以，众企业若想要稳住消费者的心，一方面要对产品供应链严控把关，建立完善的供应链体系，来确保产品的质量；另一方面，可通过加大区块链的投入力度，对产品的每一个制作过程、原料来源等方面进行追溯，博得消费者的信赖。
综合看来，“她经济”的大面积崛起，会持续激发各企业间的竞争，部分淘金者会延续下行之态，另一部分淘金者找到正确的方式后，则会延续上行之态。整体而言，方兴未艾的“她经济”依旧是入局者的必争之地，也是未入局者伺机而动的重点关注地。
但始终不会变的一点是，那些能成功活下来且获得滋润的企业，无论是以创新致胜，或是以质量突围，它们一定是抓住了消费者之心。
（来源：联商专栏 刘旷） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 她经济 |
