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全球领先的连续性消费者行为研究机构凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示，截至2019年3月22日的12周，中国快速消费品市场销售额呈现温和增长，与去年同期相比增长 2.4%。非食品品类特别是个人护理品类，仍然保持强劲的增势，而食品饮料市场表现欠佳，增长同比下降了0.1%。
现代通路整体趋势
现代通路（大卖场/超市/便利店）整体增长乏力，增幅仅为0.4%。其中，超市以3.9%的增幅力压其他渠道，总体表现不俗。电商渠道保持了较高的增速，同比增速高达34.5%，在快速消费品市场中达到14%的份额。下线城市特别是在县级市消费升级的推动下，销售额增长强劲，达到4.5%。
现代通路主要零售商市场份额——中国城市
© 2019央视市场研究 来源: 凯度消费者指数
头部零售商承受较大的竞争压力
高鑫零售、华润万家和沃尔玛仍然保持领先地位。在一季度，这三家公司共占有现代通路中20.4%的市场份额，但较去年同期均有不同程度的回落。在继续扩展零售版图的同时，这三家零售商也在不断调整自身的业态和区域分布，优化业务结构。
华润万家选择关闭华北部分地区的门店，并将一些地区的门店转手给其他区域零售商，将重心放在小业态门店和精品超市的发展上。
沃尔玛近日宣布在2020年前在中国开设40家高端的山姆会员店，通过与京东深化合作，加强线下和线上融合，并通过扫码购的小程序，让3000万用户获得更好的购物体验。
尽管永辉的增长速度相比前几年也有所放缓，但就2019年一季度的市场份额来看，永辉仍是中国表现最佳的零售商。在大胆收购合并区域零售龙头中的同时，永辉也在积极地调整其新零售策略，通过永辉Mini和永辉生活的双引擎发展，收获生鲜社区商业的红利。
线上渠道电商在下线城市仍有潜力
凯度消费者指数的报告显示，中国消费者一季度在电商平台购买快速消费品的花费较去年增长了34.5%。阿里巴巴（淘宝+天猫）在过去的12周里共触达中国30%以上的家庭。
电商在上线城市虽然面临流量的挑战，但在下线城市仍有较大的发展空间。近年迅猛崛起的拼多多依托于社交裂变，吸引消费者参与互动。并通过提供价格优惠的商品，汇聚了大量同质的消费需求。
阿里在2月份也推出独立的淘宝直播APP，吸引更多下线城市的年轻消费者，对细分市场进行深耕。 与此同时，阿里还通过增加对申通快递的投资，进一步加强全国范围的配送能力。
在打通淘宝和天猫体系的基础上，阿里巴巴希望未来三年天猫平台交易规模（GMV）翻一番，并将天猫打造成新品首发的主阵地。凯度消费者指数的最新分析证实，在过去的3个月里，阿里平台在中国下线城市的渗透率和销售额有更为明显的提升。
（来源：凯度消费者指数 叶湘）
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