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作为国内咖啡界“一姐”，星巴克的每一波营销活动总会引来无数狂热粉丝的拥趸。今年2月底，其门店发售的一款粉色猫爪双层玻璃杯，更是凭借超高颜值和限量发售引发一场“圣杯大战”，号称比当年YSL星辰口红还难买。这一次，星巴克终于按耐不住“进军”美妆市场，推出了S'mores Sip Kit唇彩系列，依旧粉色少女心的“高颜值”，依旧熟悉的“限量售”，又引发新一轮抢购热吗？
如今，提起星巴克，除了咖啡和小资情怀，恐怕想起最多的就是它的“猫爪杯”引发的抢购热潮。而此前一向在生活用品周边玩得不亦乐乎的星巴克，最近也跟风入局了彩妆市场的争夺战。
日前，星巴克官方宣布，为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”的回归，将会为数名幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”星冰乐唇彩系列。该系列内部包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩：Chocolicious Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 以及 Campfire Spark。除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外，其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。
联合大IP，与“揽金狂魔”金小妹合作
首次踏入美妆界，星巴克可谓深谙套路。这一系列唇彩正是与卡戴珊家族的金小妹合作，延续了Kylie Cosmetics品牌大热的Lip Kits唇部彩妆思路。
Kylie Cosmetics是由美国卡戴珊家族最小的妹妹——凯莉·詹娜（Kylie Jenner）自创的美妆品牌。年仅20岁的她，2018年已经登上了《福布斯》美国“白手起家”女富豪榜单，其彩妆品牌Kylie Cosmetics上线一年半，就达到了4.2亿美元的销售额。而雅诗兰黛集团旗下的增长最快的品牌之一，设计师彩妆品牌 Tom Ford在成立10年之后，销售额才首次突破5亿美元。另一大彩妆品牌 Bobbi Brown 则用了 25年的时间，才在 2016年突破了销售额 10亿美元的大关。
此次，星巴克选择合作的“S'mores Sip Kit”唇彩系列，正是金小妹得以起家的Lip Kits唇部彩妆，也是其Kylie Cosmetics品牌的明星产品。
2015年，19岁的“金小妹”凯莉·詹娜首度推出了她的签名唇膏系列Kylie Lip Kits，同年11月出售后，短短三个月内，包含全部6款色号的Kylie Lip Kits套装销量就突破了50万套；随后Kylie Cosmetics的每一款色号推出的单独套装，销量也都在短期内突破30万套。
对比之下，足以见星巴克此次选择明星品牌合作的用心。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 星巴克出 |
