2018年深圳标杆购物中心电影院

　　深圳购物中心影院下一步发展的思考与展望

　　购物中心少不了影院，影院离不开购物中心

　　目前，深圳影院发展尽管与全国一样也处于相对饱和过剩状态，但是影院现在及未来仍是购物中心规划中必不可少、不可或缺的业态。购物中心营收与电影院票房基本上成正相关关系：购物中心营收高，则电影院的票房收入也高。2018年壹方城销售收入达40.6亿元，在深圳排第二，电影票房收入4237.38万元，则排第一。有关专家表示，影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为影院的票房收益提供了多元化的保障。到影院里看电影的人，超过50%都会有餐饮消费，超过40%的人会有其他零售的消费。因此，购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。”

（图片来源：搜狐）

　　不断升级影院设备是方向

　　壹方城CGV影院票房收入排深圳第一，其先进的技术装备功不可没。CGV影院打造弧形沉浸式电影体验馆，其SphereX技术带来弧形球面银幕（EGG SCREEN），9.1 声道立体环绕音响（SKY 3D SOUND），角度可调座椅（LAY BACK CHAIR），配合别具一格的弧形穹顶设计，让观众享受独特的沉浸式观影体验。

　　作为万象影城的旗舰店，华润拿出其势图超越行业的高标准打造深圳湾万象影城。首家引进深圳杜比影院，其激光放映系统的对比度可以达到1,000,000:1，是普通影院的500倍之多。

　　一流的设备技术当然为影院带来更多的观众。

（图片来自网络）

　　老影院升级改造势在必行

　　由于新影院增长很快，放映设备更新也很快，在深圳一些开业10年以上的购物中心的老影院建筑逐渐老旧，技术放映设备老化，除非影院地理位置很好，否则在竞争日趋激烈的情况下，这类影院的生意是肯定会受到很大影响，或者升级，或者淘汰，通过整改以提升客户体验势在必行。

　　消费升级时代个性化、定制化、多样化

　　电影作为人们对美好生活追求中的一部分，其不可或缺的重要作用不言而喻。在经过多年粗放式的快速发展后，人们的观影理念和服务需求都发生了改变，“看电影”也已经从单纯的欣赏影片变身为对影音娱乐的综合享受，成为现代人高品质生活的标配。购物中心的影院也要发掘、引导、迎合消费需求，以定制化的内容，多样化的主题，个性化的服务去满足观众的需求。壹方城CGV影院推出GOLD CLASS厅，引入飞机头等舱设计概念，影厅设有豪华座椅和方便桌几，超大屏幕能让你180°平躺着看电影，而且不用担心躺着看不到。影厅旁边还特别增设舒适雅致的休息室，配备精美甜点和饮料；CGV还专门为儿童定制了CINE KIDS-星趣厅，父母可以陪同孩子一起看电影，增强亲子互动。苏宁影城为提供“同步大厅+同步包间”、“同步大厅+点播包间”等多种观影模式，还有订餐、订制聚会等各类增值服务，充分满足亲朋聚会、生日派对、商务会谈、小型沙龙等社交娱乐需求，打破以往影院的局限性。以艺术影展和艺术电影为主打的深圳百老汇电影中心IMAX店，就用丰富多元的“小众电影”拿到了年度票房第二的好成绩。

　　随着消费者对于生活品质追求的逐渐提高，影院观影已经成为一种颇受欢迎的生活休闲体验方式，越来越多的消费者会利用更多的时间走入商场影院，享受吃喝购物观影的一条龙服务，在喧嚣浮躁的城市中体会高品质生活的乐趣。

勿　　庸置言，国内影院市场处于投资过剩激烈竞争时代，作为年轻城市、人口流入较多的深圳，影院的发展前景也只是谨慎乐观。影院作为购物中心的一个业态，其经营好坏也势必会影响到购物中心的正常运营，购物中心引进影院当重实力重品牌，自建的影院也应有个性有特色，如此才能让电影之花在购物中心靓丽绽放！

　　在写此文时，正值电影《复仇者联盟4》在全国热映，截至2019年4月28日，累计票房已达20.95亿元。经历了今年第一季度的低迷后，单月票房重回增长轨道，全国四月电影市场总票房也已冲破40亿元大关，成功赶超去年四月39.1亿元的票房成绩。占据了四月票房市场半壁江山的《复仇者联盟4》当之无愧的成为了拯救四月票房市场的“超级英雄”。

　　（来源：铱星云商 作者：王高翔）

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