|
法国时间5月2日，Gucci透过媒体宣布正式推出新款唇膏系列，该系列由品牌创意总监Alessandro Michele亲自操刀设计。
Gucci CEO Marco Bizzarri透露，唇膏的推出只是第一步，未来还将有更多彩妆产品面世，这意味着，在2014年首推彩妆产品之后，Gucci 时隔五年再次回归彩妆业务。业内人士预计，Gucci新唇膏系列第一年有望销售超过1亿美元，这意味着Gucci整体香水和美妆业务或将很快突破10亿美元。
据悉，此次Gucci新推出的品牌唇膏系列共包含58个色号，其中含36个色号的哑光质地唇膏RougeàLèvresSatin、18个色号的光泽质地唇膏Rouge à Lèvres Voile，以及4款Baume à Lèvres唇膏。新款唇膏以好莱坞老牌影星和经典电影命名，外管采用金色、绿松石色和象牙白色为基底，配以蚀刻装饰图案和粉红色玫瑰图案，唇膏散发紫罗兰香味。
该唇膏系列已于法国当地时间5月4日率先在Gucci官网上线首发，单只售价为38美元（约合人民币256元）。北京商报记者看到，Gucci特意拿出首页banner位置滚动播放新款唇膏广告宣传片，还在首页显眼位置介绍该唇膏系列，可见Gucci对该系列唇膏新品的重视。此后，该唇膏系列将会陆续登陆Gucci纽约第五大道的旗舰店、萨克斯第五大道精品百货店以及Gucci伍斯特创意空间发售，并进驻全球Gucci精品店，以及欧洲、东南亚、中国、中东、澳大利亚等Gucci的海外核心市场。
Gucci CEO Marco Bizzarri透露，唇膏的推出只是第一步，未来还将有包括眼妆和面部其他美妆品类在内的更多彩妆产品面世。随着新美妆产品的推出，Gucci也将对过去不同时期开发的美妆产品做停产淘汰处理。
公开资料显示，Gucci曾于2014年11月与宝洁合作推出眼妆、唇妆、面部彩妆、美甲等彩妆产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务，合作终止。2016年，Coty集团获得Gucci香氛和美容产品生产授权，帮助品牌重建香氛产品线，梳理分销渠道。
Alessandro Michele2015年出任Gucci创意总监后，主要专注于成衣和配饰设计。2017年，他在Gucci推出首款香水Bloom，随后又陆续推出了Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列，帮助Gucci在不到两年的时间里，香水销量从全球第17位上升至了第9位。
相比成衣或手袋，彩妆美容类产品价格相对低廉，因而比其他时尚品类更易获得年轻消费者。“美妆产品每月都会推出新品，出新频次比香氛产品高，更容易吸引消费者高频购买。”Coty集团奢侈品部门总裁Edgar Huber表示。
Bizzarri表示，以香水为起点，Gucci正在考虑进军彩妆领域，而且他表示出了足够信心，在接受采访时他称，彩妆业务定会成为Gucci下一个强有力的增长驱动。
对于业绩增速开始放缓的Gucci来说，布局彩妆也许是拉动业绩增长的一个好办法近。2019年一季度，Gucci销售额增长24.6%至23.25亿欧元，与2018年同期37.9%的增速相比，放缓了许多。
尽管Gucci并未透露对唇膏系列的销售预测，但有业内人士估计，唇膏系列的年零售额即可达到1亿美元，这将有助于Gucci整体香水和美妆业务很快突破10亿美元大关。
（来源：北京商报 王晓然 孔瑶瑶）
搜索更多: Gucci |
