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近日，德勤发布2019奢侈品全球力量报告，公布了2019年度全球100大奢侈品公司排行榜。前十名包括路威酩轩集团(LVMH)、雅诗兰黛集团、历峰集团、GUCCI母公司开云、陆逊梯卡、香奈儿、欧莱雅Luxe、斯沃琪集团、周大福集团和PVH。
报告依据各公司2017财年的奢侈品营业额编制。百强奢侈品公司中，包含38家服装和鞋类企业，32家珠宝和手表企业，11家化妆品和香水企业，10家多元化奢侈品企业，9家包和配饰企业。
中国(包括香港)共有9家企业上榜，除了排名第9的周大福，还有第15名老凤祥、第30名周生生集团、第32名六福集团、第42名东方金钰、第65名周大生、第67名浙江明牌珠宝、第69名谢瑞麟珠宝、第100名利邦控股。除了利邦是服装企业外，其他8家都是珠宝企业。
上榜企业的总部主要在欧洲和美国，但奢侈品的最大市场来自于亚洲。自2010年起，中国已超越美国成为全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本。4月26日，麦肯锡中国发布基于银联奢侈品交易数据做参考的《2019年中国奢侈品消费报告》。报告显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元。2012年-2018年，全球奢侈品市场超过一半增幅来自中国。预计到2025年中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。
红星新闻记者采访了奢侈品行业分析师、珠宝业内人士以及多位消费者，试图了解为什么中国作为奢侈品消费大国，营业收入较高的本土奢侈品品牌却基本都是珠宝商？
中国珠宝商高额营收主要靠销量
90后费小姐人生中最重要的一枚戒指是梵尼洛芙的1克拉钻戒。梵尼洛芙是国内的轻奢婚戒设计品牌，以其原创设计与高性价比受到年轻一代青睐。作为精致的猪猪女孩，费小姐给自己添置过蒂凡尼的项链和手镯，但她并不很在意品牌，“我看重的是设计和性价比，牌子靠谱就成。”而纯净度最高的1克拉钻戒，梵尼洛芙售价6万多元，蒂凡尼则最低也要16万元。
梵尼洛芙的钻石经理告诉记者，挑选钻戒的流程是选择钻石和戒托，钻石的价格由大小、颜色、净度、切工决定，决定了钻戒整体的价格，设计费包含在戒托的价格内，占比较低。这也是国内珠宝行业的标准流程。
而黄金饰品的价格则相对透明，设计费用更是低廉。周大福5.65g足金孔雀凤尾女戒，售价2097元，而每天国内各品牌的首饰金、足金的价格都在网络上公示。4月15日，周大福足金零售价为360元/g，5.65g就是2035元。这样计算，设计与加工费只有62元。
周大福（港股1929）2018年财报显示，公司的毛利率为27.4%，主要经营溢利率为9.5%。总营业额591.56亿港元，中国内地营业额占比为62.2%，零售点2449家，占总数的94.7%。从销量来看，中国内地销量为13416000件，港澳及其他地区为3169000件。以次计算，中国内地的产品均价为2742.62港元，港澳及其他地区的产品均价为7056.16港元，是中国内地均价的2.57倍。
可以看出，中国人购买珠宝，认可的更多是材质，而非设计、工艺，珠宝的价值也基本由材质决定，品牌附加值较低。事实上，上榜的中国企业，其高额营收更多是依靠销量，相比国际品牌，产品均价更低。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 珠宝商 |
