今年初，CHANEL更把美妆业务的扩张提升至体验层面，在纽约SOHO区伍斯特街开设全新美妆精品店，除发售各种彩妆、护肤品和香氛产品外，消费者还能体验预约美容护理等个性化的服务，进一步拉大了品牌与其它竞争对手之间的差距。
对比行业内众多的前车之鉴，Gucci此次选择了奢侈品牌做美妆中最常见的一种模式，即与Coty这样的专业集团进行合作，业务一开始就选择最牢靠的保护伞。除Gucci外，Coty集团旗下还拥有Bottega Veneta、Alexander McQueen等奢侈品牌的美妆经营权，该部门在2019财年第二季度的销售额同比增长7％至10亿美元。
此外，目前市面上销售表现最好的奢侈美妆品牌还来自欧莱雅和雅诗兰黛两大集团，以及LVMH的美妆部门。有数据显示，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH、CHANEL四大公司旗下高端化妆品占据全球销售额的70%左右。
今年第一季度，LVMH香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元 ，主要得益于DIOR等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。今年3月，为了更好的争夺中国市场，DIOR在上海发布了全新的DIOR魅惑星耀唇膏新品，重新诠释了迪奥先生最爱的幸运色，代言人Cara Delevingne与彩妆创意与形象总监Peter Philips均到场支持。
虽然LVMH从未透露DIOR美妆业务的具体销售数字，但业内人士预计，该品牌美妆部门每年的批发销售额约为25亿欧元左右，香水占比一半，化妆品的占比约为30%，而护肤品约为20%。最大的市场依次为中国、美国、法国、日本和英国。
作为行业的领军者，欧莱雅集团则于去年3月已与Giorgio Armani续签美妆产品授权合作协议至2050年，将继续开发和分销Giorgio Armani 品牌的香水、护肤品和彩妆产品，双方早在1988年就敲定了合作关系。同年5月，欧莱雅集团又签下意大利奢侈品牌Valentino，美妆与香水协议已于2019年1月1日正式生效。
据时尚头条网数据，在截至3月31日的第一季度内，欧莱雅集团销售额同比增长7.7%至75.5亿欧元，超过分析师预期的74亿欧元，奢侈品部门第一季度销售额同比大涨19%至26.8亿欧元 ，YSL口红和Giorgio Armani的彩妆和香水业务表现强劲，延续了双位数的增长态势。
相较之下，旗下只拥有Tom Ford Beauty这一张高端美妆王牌的雅诗兰黛集团业绩增长开始出现乏力。在截至3月31日的三个月内集团销售额同比增长11%至37.4亿美元，增幅不及上年同期的18%。包括Tom Ford Beauty、Estée Lauder和M·A·C的化妆品部门销售额仅录得5%的增长。
为寻求新的增长动力，日前有消息称雅诗兰黛集团有意出价10亿美元收购明星化妆师Charlotte Tilbury创办的同名奢侈美妆品牌。该品牌主打口红、眼影等明星产品，定价在250至1000元人民币之间，目前的年销售额在1.5亿美元至2亿美元之间，并在2017年获得风险投资公司红杉资本的支持。
可以肯定的是，奢侈品美妆赛道愈发拥挤的背后离不开年轻女性用户的争夺。据普华永道一项最新研究显示，全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元，而口红已成为增速最快的类别之一。
Gucci选择口红作为回归美妆竞技场的首发意图也不言而喻。但需要警惕的是，随着千禧一代和Z世代群体对品牌的重视度下降，更偏爱性价比更高的小众品牌，越来越多美妆网红品牌蚕食美妆市场，以美国真人秀明星Kylie Jenner创立的个人美妆品牌Kylie Cosmetics为代表的年轻玩家正在加速崛起，2015年11月该品牌对外发售第一批唇膏，1.5万支口红在短短60秒内就全部售罄。
目前，Kylie Cosmetics市值已至少达9亿美元，在过去一年中收入增长9%至3.6亿美元，Kylie Jenner个人资产则突破10亿美元，成为最年轻白手起家亿万富翁，标志着依托社交媒体、名人效应和Z世代心理的消费新时代的开始，几乎一半希望购买美妆品的消费者都在关注社交媒体趋势。
对此，负责Gucci香水和美妆生产销售的Coty Luxury总裁Edgar Huber认为，Gucci的成功之处就是与千禧一代消费者之间的紧密联系。 去年9月，Gucci提前在Instagram等社交媒体平台开设“guccibeauty”账号进行铺垫，主要发布与Alessandro Michele美学有关的图片和元素。据时尚头条网监测，“guccibeauty”Instagram账号短短6个多月时间已拥有30万粉丝，新口红系列帖文的点赞数则超过10万。
或许是吸取了今年2月初“黑色毛衣”事件的教训，Alessandro Michele在新口红系列的广告宣传方面非常谨慎，并特别着重突出了多样性这一特点，不仅邀请非洲模特拍摄广告大片，更试图让消费者摆脱“男人化妆就是女性化表现”的固化思维。 他强调，“化妆应该是自由的”。
Marco Bizzarri向美国女装日报透露，口红只是Gucci重返美妆的第一步，未来还将推出眼部和脸部的美妆产品。Edgar Huber则表示，这是奢侈品牌推出新产品的一种新途径，让集团与品牌能够全力投入每个类别产品的设计和研发。
作为入门级的、最容易得到的产品，口红成了消费者通往奢侈品牌的敲门砖。 有分析人士指出，美妆不仅在业绩方面为奢侈品牌创造了新的动力，同时也为消费者提供更多新鲜感，一方面可以作为奢侈品牌年轻化趋势的试验田，从而获取更丰富的市场数据，另一方面也扩宽了核心业务所面向的消费群体，间接地为手袋和成衣等部门引流。
更重要的是，Gucci要想动摇Louis Vuitton的位置，“口红”业务或许是最好的一个选项。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
搜索更多: 口红
