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短短3年关闭超过200家店，一度被视为快时尚代表的Forever 21正在加速衰落。
继上周四宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后，美国快时尚品牌Forever 21于上周五对外表示，在仔细考虑了消费者需求变化和盈利能力后，将于近期正式退出中国市场，但未透露将裁减的员工数量。
目前Forever 21的上海旗舰店正在进行大力的折扣促销，品牌位于深圳的门店也将于4月30日关闭，而北京悠唐店也面临着清仓。
自去年年底，Forever 21还陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。据品牌官网显示，目前Forever 21在中国内地仅剩4家门店。
Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。2008年该品牌曾尝试进入中国市场，但未能成功，直到2011年才重新进入，并陆续开设了多家实体店和中文官网，并入驻京东和天猫。
实际上，Forever 21从2016年起就开始不断缩小门店规模，以尽可能地控制成本，先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。
今年3月，Forever 21还关闭了其于2015年6月在台北信义区开设的首间门店。2017年，Forever 21在香港铜锣湾京华中心租约期满后也决定撤离，关闭共6层的旗舰店，接手的是美国内衣品牌Victoria's Secret。据福布斯数据显示，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损达4亿美元，在全球拥有600家店。
除了核心的服饰业务遭遇挑战，Forever 21于2017年推出的多品牌彩妆连锁零售店Riley Rose也于今年3月关闭了位于美国圣安东尼奥市La Cantera的商店。Riley Rose 由 Forever 21 创始人女儿 Linda 和 Esther Chang 负责，主要发售美国和韩国的新兴彩妆品牌，以迎合千禧一代消费者。
对于Forever 21的产品，中国消费者的反馈主要是质量太差和款式不符合中国审美
不过，除Riley Rose以及21 Red综合性概念店后就再无其它更具创意举措的Forever 21品牌在消费者心中的吸引力早已不再，Puma、Gucci和addias等奢侈时尚品牌的官司则让其形象跌至谷底。
据投资银行Piper Jaffray发布的最新报告显示，尽管Forever 21依然是美国青少年喜爱的4大服饰品牌，但已有3%的年轻富裕消费者表示不会再购买Forever 21的服饰。
而在New Look、Topshop和马莎百货等快时尚和零售商相继败走中国市场的前车之鉴下，业界对于Forever 21的退场并没有感到意外。中国消费者们也通过社交媒体指出了Forever 21的两个弊端，即质量太差和款式不符合中国市场。
GlobalData零售总经理Neil Saunders认为，Forever 21对于中国市场的扩张决策太过谨慎，不够果断和大胆，已错过了加速渗透的最佳时期，很难再从竞争中脱颖而出。
截至目前，仍坚守在中国市场的国际快时尚似乎只剩下H&M、Zara和优衣库等品牌，他们正在不断寻求新的突破点，试图巩固自身的市场份额。
今年初，H&M宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人，同时也是H&M品牌大中华区首位年度代言人，以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础，进一步推动其业务在大中华区的发展。去年3月，H&M还宣布了超人气偶像王源成为品牌中国区新生代形象代言人。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Forever |
