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红商网新零售阵线4月29日报道，近日，麦肯锡发布了《中国奢侈品报告2019》。报告显示，2018年中国境内外奢侈品消费额达到7700亿元人民币（约合1150亿美元），约占全球奢侈品消费的三分之一。如果以家庭为单位来计算，每个奢侈品消费者家庭平均花费8万元人民币用来购买奢侈品。
中国奢侈品消费额还要翻倍
统计数据表明，从2012年到2018年，中国为全球奢侈品消费贡献了超过一半的增长，预计到2025年这个比例将达到65%。并且到那时，中国境内外奢侈品消费总额将增长近一倍，达到1.2万亿元人民币，将贡献全球40%的奢侈品消费额（见下图）。
中国奢侈品消费增长为什么强劲？
各位是不是很疑惑？为什么中国奢侈品消费增长如此强劲呢？
报告认为，这得益于中国近年来数量急剧增长的中上收入家庭。数据显示，2018年到2025年中国中上收入家庭的年均复合增长率将达到28%，意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元人民币（相当于2,600美元至3,900美元）区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群（家庭可支配月收入超过26180元人民币）的规模将是现在的3倍，2025年将达到6500万人。
70%的人选择在境外购买奢侈品
不过，值得注意的是，这些中上收入家庭的富裕人群中有近70%的人选择在境外购买奢侈品。分析认为有两个原因：一是出境旅游越来越寻常；二是中国的进口税制以及品牌定价策略导致了价格差异明显过大。
中国奢侈品消费如何“肥水不流外人田”？
近几年来，随着中国下调奢侈品进口税率，一些奢侈品牌相继下调了中国门店的产品售价。不过，奢侈品牌仍应切实提升门店的服务品质，这样在价差可接受的情况下，将更有效地促使消费回流。
中国奢侈品市场玩的是“赢家通吃”
目前，各大奢侈品牌在华表现喜忧参半，一些奢侈品牌交出的财报不尽如人意，而全球最大奢侈品帝国路威酩轩集团（LVMH）和瑞士历峰集团（Richemont）却在2018年最后一个季度业绩表现强劲。这很好地说明了奢侈品在中国是一个“赢家通吃”的市场。
实际上，这也反映出中国乃至全球时尚市场的显著特征。如同麦肯锡在《2019年全球时尚业态报告》中所指出的，前20%的强者牢牢掌握了时尚产业的大部分利润，形成了一个由少数超级赢家主导的两极分化的市场。在“赢家通吃”的丛林法则之下，品牌商必须努力成为行业领先者，否则就有出局的风险。
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